1. 研究目的与意义
随着品牌在我国经济社会中发挥的作用越来越重要和人们对品牌价值认识的越来越深入，将品牌价值进行量化的需求也在不断推向前进。
品牌价值评估已成为品牌资产量化的关键环节、企业经营管理的重要组成、国家品牌建设的核心要素。
企业进行品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值，还可以通过各个品牌价值的比较，从直观上了解名牌企业的状况，从某些侧面揭示出各个品牌所处的市场地位及其变动，以及揭示出品牌价值的内涵和规律。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：第一，我要针对品牌及品牌价值的概念进行了解。
在评估界，对于品牌价值的实质有各种不同的争论。
但是从本质上讲品牌离不开企业与消费者。
3. 国内外研究现状
（一）国外研究现状 凯文.莱恩.凯勒（1996）提出的品牌价值模型很大程度上是基于顾客对品牌的认识，这一点非常重要，因为品牌归根结底是商品或者服务与顾客之间发生的一种关系，这种关系决定了顾客对品牌的认知以及品牌对顾客产生的效用，他认为品牌价值是指消费者基于自身对品牌的认识，从而对具有该品牌的产品和服务产生的反应，消费者对品牌的印象是品牌价值的最好体现，即品牌价值是消费者在见到具有该品牌的商品后愿意支付一个更高的价格来购买此产品，如果在这样的情况下假设值为p，因此，在这样的情况下会有一个很明显的差值，叫做p2-p1，同时表明了这个意味着就是这个商标的价格或者是价值的体现。
由此引发了效用理论在品牌上的运用，从效用的角度来分析这样的一种无形资产，由于产品或者服务在进行销售的过程中使用了品牌，导致产品价格高与不使用品牌的价格，进而可以使企业获得更多的收益，这主要是因为品牌满足了消费者在心理上或者更高层次的需求，或者说满足了消费者对于品牌的一种倾向性需求，从而使消费者得到了基于品牌更多的效用，如果该品牌产品的价格和消费者得到该效用所要付出的价格相等，或者小于消费者得到的效用所需付出的价格，在这样的情况下，消费者就愿意支付这样的一个价格来购买此产品。
（二）国内研究现状 在中国资产评估协会编《资产评估》一书中，对于在品牌价值的评估中，首先提出最重要的以及最适用的就是收益法，而超额收益的确定有着四种方法的介绍，直接估计法、差值计算法、分成率的计算法以及要素贡献计算法四种方法。
4. 计划与进度安排
在2022年的12月份，首先查找与品牌价值理论与实践研究相关的文献，阅读这些文献，整理文献综述，对于品牌和品牌价值的内涵进行充分理解，研究品牌价值评估的背景和意义，摸清国内外的研究现状。
在2022年的1月份，首先根据各种基于不同模型的评估理论进行了解，将国内与国外常用的评估方法和模型进行整理和对比。
然后，研究那些运用不同模型得出评估结论的实际案例。
5. 参考文献
[1]龚艳萍，谌飞龙.品牌价值评估的理论演进与实践研究.求索,2014(3) [2]郭宇.以交易为目的的品牌价值评估探讨.中国资产评估，2013（2） [3]赵龙.公信力导向的品牌价值评估体系探索.现代传播(中国传媒大学学报),2014(8) [4]王树，姜晓宸. 品牌价值评估意义背景研究.商贸纵横，2015（12） [5]李萍.品牌价值探究:构成体系与评估方法.财会通讯，2013（12） [6]李继承,王芳芳.基于Interbrand的我国品牌价值量化评估模型研究.科技与管理,2016(1) [7]付嘉望.基于财务视角的品牌价值评估方法研究.商业会计,2016(11) [8]梁红波.基于大数据技术的企业品牌价值评估分析.财会通讯,2014(9) [9]闫彦珍.大数据时代基于Interbrand模型的品牌价值评估.时代金融,2015(7) [10]何瑛，郝雪阳.我国电信运营企业品牌价值评估研究.价格理论与实践,2012(11) [11]桑秀丽,肖汉杰,符亚杰,徐建新.基于经验模态分解法的区域品牌价值评估及发展趋势预测.经济问题探索,2014(4) [12]周常兰.基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值评估.现代管理科学,2014(3) [13]于晗, 李素艳.电视媒体品牌价值的评估方法研究.中国广播电视学刊,2014(8) [14]陈青.基于消费者视角的品牌价值十要素模型改进与实证研究.价值工程,2014(1) [15]Helena F.Allman,Anton P.Fenik,Kelly Hewett,and Felicia N.Morgan. Brand Image Evaluations:The Interactive Roles of Country of Manufacture ,Brand Concept, and Vertical Line Extension Type. Journal of International Marketing,2016
