1. 研究目的与意义
伴随着“互联网 ”以及大数据的技术升级，在市场驱动下商业模式的创新层出不穷,企业围绕着市场变革和社会需求，对传统商业模式进行了一系列或渐进性或革命性的商业模式创新。在此背景下，我国的电商行业应运而生，在促进经济增长，增加就业机会等方面发挥了重要作用。然而，虽然我国电商行业的规模与日俱增，但是其仍处在探索发展期中。如何更好地利用平台商业模式,以满足电子商务消费者的需求已成为中国电子商务发展的新目标。对于电商行业的商业模式与盈利能力的分析研究意义重大。本文根据我国电商行业的发展现状和行业特征，选择了京东为案例进行具体研究。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容：
（1） 了解京东的公司背景以及财务报表具体内容
（2） 通过对公司财务报表进行商业模式及盈利能力分析，其中会运用到一些相关的分析指标，包括资本金利润率，销售净利润，营业利税率，成本费用利润率，资产报酬率，边际利润率，流动资产利润率，固定资产利润率，净收益与销售额比率，所有者权益与销售额比率，费用水平变动速度，销售成本、费用率，权益系数，权益报酬率等，归纳分析影响京东盈利能力的具体因素。
3. 国内外研究现状
（1）国外研究现状
国外对一般公司的盈利能力研究已经比较成熟，20 世纪初开始，就有一些学者对公司的盈利能力进行研究。他们的研究范围比较广，比如对盈利能力的评价、影响盈利能力的因素等进行分析。对一般公司盈利能力的研究有一定的借鉴作用。在企业不断发展的过程中，国外对盈利能力评价大致经历了四个发展阶段：观察性的盈利能力评价、描述统计性的盈利能力评价、财务性的盈利能力评价、以及综合性的盈利能力评价。
20 世纪初美国学者 alexander.wole 首先是较早研究企业盈利能力的学者，他使用资产净利率、销售净利率、净值报酬率、应收账款周转比率和存货周转率等五个评价企业的盈利能力的指标进行分析。
4. 计划与进度安排
（1）2022年10月，选题，查阅相关文献和收集资料。
（2）2022年11月，完成开题报告的撰写并交指导老师审定后返还。
（3）2022年12月，完成文献综述的撰写并交指导老师审定后返还。
5. 参考文献
[1]苏宁易购商业模式创新的财务绩效研究[d]. 潘敏.石河子大学 . 2019
[2]商业模式创新对企业价值创造的影响--以京东为例[d]. 肖迪.河南财经 政法大学 . 2019
[3]跨境电商平台商业模式研究--以天猫国际为例[d]. 高钰萌.天津商业大 学 . 2019
