1. 研究目的与意义
随着中国社会信息化进程的不断推进，尤其是互联网产业的迅速发展，在零售行业面临消费复苏缓慢、渠道竞争激烈等难题的今天，为实现新发展，零售行业加快转型探索，越来越多的实体零售商纷纷开始了线上线下全渠道打通的尝试，电子商务这种新兴的商业模式在中国如野火燎原般的普及起来。在此大背景下，中国电子商务网络购物平台型企业中的典型代表和领先者——苏宁和京东，发展迅速。
盈利能力是价值判断和经营企业的重要因素，通过它能总结出企业通过经营赚取利润的方法。中国电子商务虽已有较大发展，但仍有不少企业难以实现稳定盈利。其根本原因是未对企业进行科学的盈利能力分析，确定适合企业的发展战略及盈利模式。因此，以行业标杆企业苏宁和京东为例，进行详细的盈利能力分析并发现其中的问题，提出针对性的对策，对中国电商企业而言极其重要。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
首先，根据国内外现有文献，系统阐述盈利能力的具体含义，对公司的意义。
其次，通过具体的相关数据，查询苏宁和京东在近5年内的企业年报等相关财务数据。建立盈利能力分析的相关模型，从具体的数据角度，论证苏宁和京东的盈利能力，以及对公司发展的影响。
3. 国内外研究现状
（1） 国外研究现状
luciano fanti,domenico buccella.（2018）从国际化视角，分析研究了企业的社会责任以及盈利能力，系统阐释了其对了公司发展的影响。
（2） 国内研究现状
4. 计划与进度安排
1、2022年10月28日至2022年12月8日，拟定提纲。
通过浏览学校图书馆纸质书籍、电子资源以及硕士论文等，收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼提纲，填写开题报告。
2、2022年12月9日至2022年1月18日，完成初稿。
5. 参考文献
[1]陈华.试论新时代下的盈利能力分析[j].中国商论,2019(11):154-155.
[2]陈有志,黄严禕,徐世腾.跨境自营类电子商务企业盈利能力实证分析[j].管理现代化,2017,37(02):51-54.
[3]胡瑛琳.创业板上市公司盈利能力分析——以py公司为例[j].经济师,2019(11):74-76.
