企业更名的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景：

公司更名的行为长期以来都存在着，是一个广泛存在着的经济现象。公司的名称不仅代表着一个企业的形象，高度概括了其主营业务，更有创始者对公司发展的愿景，还有一些会包含公司创始人等等信息。而随着公司的发展，因为公司的发生战略转型、重大资产重组、业务种类扩张；或者是公司被其他企业收购、合并；又或者是公司发展迅速，为了迎合市场和消费热潮；甚至是需要掩盖企业过去发生的丑闻等等，公司会选择更名。

意义：

2. 研究内容和预期目标

研究目标：

企业更名是企业由来已久的经济行为，它展示了一个企业业绩改善、主营业务变更、重大资产重组或者大股东变动以及追求市场热点等经营目的，也是投资人、债权人和监管机构等进行合理决策的重要影响因素。纵观国内市场，企业扎堆更名的现象屡见不鲜，而个别企业的投机行为，以及监管机构对于企业更名没有过多的硬性规定，所以会导致一些投资者无法回避那些业绩不佳、公司声誉每况愈下并且更名频繁的企业。本文针对知名企业更名现象进行企业内部财务分析、市场分析，从而得出其更名的原因、目的、存在的问题进行深层探究；从企业、市场、投资者三个角度分别探究企业更名的影响；最后提出改进建议、解决思路。

研究内容：

3. 国内外研究现状

陈凌燕,杨承英（2002）运用事件研究法，得出市场对企业更名的影响很大。杜民（2017）在《麦当劳更名引发的对企业名称的思考》一文中说到，企业更名可以给消费者带来更深刻的印象，以此促进企业进一步打开市场。蒋洁琼（2017）从贵人鸟更名一日游事件得出企业乱更名将走向末路。蒋陆军（2016）基于金融视角，研究发现投资者对企业更名的关注度和自信程度与更名效应正相关。柳青（2016）认为因为公司主营业务扩展而引起的更名，抑或是为了迎合市场热点，都会导致股价的上升，企业的超额收益率会大幅度上升，并且可以持续一段时间，企业可以趁此机会进行反应，顺应市场从而稳定经营。戚拥军,田野（2013）在企业更名的研究中以“山下湖”更名为“千足珍珠”为例，上市公司更名本身并不包含有投资者想要得到的预期的任何有效信息，反而可以获得良好的市场反应。王宏亮（2003）在《企业更名的学问》中提出企业更名一着不慎，就可能引起企业内部的运行业务大乱。当然也有可能使一个企业名称变俗为雅。万璐（2016）提出上市公司更名可以让企业迅速精准它的市场定位，从而改变投资者对该企业的固有认识，最后达到提升整体估值水平的目的。针对A股市场的更名行情提出拟要求更名企业对是否以从事相关业务进行披露，从而决定是否具有从业资质。知名学者谢红军,蒋殿春,包群（2017）以声誉为中心研究了企业更名的影响。他们指出企业更名可能会弱化良好声誉。声誉又是一个企业经营的关键因素，因此企业更名会扰乱正常的企业经营。徐龙炳运用行为信号理论得出企业更名能够影响投资者决策，但是对公司的业绩影响是有限的。张凯（2018）在最近的研究中提出，企业的名称是投入了大量的资源和心血，在原有品牌的塑造过程中，也在消费者心中产生了一定的知名度和美誉度，这也是企业的一笔无形资产，被称为品牌资产，是消费者心中品牌对于他们的意义。企业一旦更名，这些品牌资产就可能会在一部分消费者中消失，给企业带来一笔无形的损失。张锐从A股市场的更名之风研究得出只有转型升级才是正道。

朱烨,赵秀秀（2016）以博弈论为理论基础，对于企业更名对客户忠诚度的影响进行了研究分析。他们指出企业在竞争日益激烈的市场中，通过更名强化企业的品牌价值，从而达到提升自身的核心竞争力的目的。但与此同时，消费者会因为对老品牌的依赖感或者品牌更名后使得客户体验变差，降低客户的品牌忠诚度。Barberis（2003）提出投资者需要重点关注更名效应。Gervarisamp;Odean（2001）认为投资者不能过度自信对于企业的更名效应。

4. 计划与进度安排