1. 研究目的与意义
新时代背景下，电子商务的迅速发展，使我国的电子商务正逐渐发展成为经济发展的新动力。因此国家对电子商务的发展越来越重视。如今，互联网的高速发展，改变了人们的生活方式，也改变了传统的交易方式，网上交易作为电子商务发展的新产物也深入到了寻常百姓的生活中，到2017年，我国网上购物人数已经高达6.88亿人。人们越来越发现网上购物的便利，因此，传统的零售行业在不断的遭受冲击，以往的C2C模式逐渐转为B2C模式。在这种情况下，许多的传统零售企业开始转型，苏宁也不例外。
苏宁易购的前身也只是传统的家电零售商，2009年，苏宁为了自身的发展，积极响应国家的政策，开始实现互联网转型。从最初的传统的家电零售企业，到如今，成为线上线下销售结合的智慧零售商。从财报数据来看，苏宁现在已经涉足六大产业,同时顺利跻身《财富》杂志2017年全球财富500强榜单，被评为亚太地区最具影响力的中国互联网零售品牌，是中国O2O智慧零售商领先品牌。因此本文选取苏宁易购作为研究对象，通过对苏宁的战略、会计、财务进行透彻分析，希望能给正在转型和想要转型的传统零售企业一些启示。
2. 国内外研究现状分析
1.研究背景和意义
新时代背景下，电子商务的迅速发展，我国的电子商务正逐渐发展成为经济发展新的原动力。因此国家越来越重视电子商务的发展，一直以来政府出台了一系列的措施来推动电子商务的发展并解决在发展过程中出现的问题。
如今，互联网的高速发展，改变了人们的生活方式，也改变了传统的交易方式，网上交易作为电子商务发展的新产物也深入到了寻常百姓的生活中，到2017年，我国网上购物人数已经高达6.88亿人。人们越来越发现网上购物的便利，因此，传统的零售行业在不断的遭受冲击，以往的c2c模式逐渐转为b2c模式。在此形势下，许多的传统零售企业纷纷开始转型，苏宁也不例外。苏宁积极响应国家的政策，从最初的传统的家电零售企业，到如今，已经不是传统意义上的家电零售企业了，成功实现了转型，涉足零售、地产、金融、文创、体育、投资六大产业。同时顺利跻身《财富》杂志2017年全球财富500强榜单，被评为亚太地区最具影响力的中国互联网零售品牌，是中国o2o智慧零售商领先品牌。因此本文选取苏宁易购作为研究对象，通过对苏宁的战略、会计、财务进行透彻分析，希望能给正在转型和想要转型的传统零售企业一些启示。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
本文主要是利用哈佛分析框架对苏宁易购集团股份有限公司进行案例分析。首先从行业分析和swot分析对苏宁易购集团股份有限公司进行战略分析；其次，以苏宁易购集团股份有限公司近5年的资产负债表、利润表以及现金流量表部分数据对其进行会计分析，然后采用部分财务指标数据，从偿债能力，营运能力，盈利能力的角度对其进行财务分析；最后，在前面分析的基础上，对苏宁以前发展过程中出现问题提出改进意见并对未来的发展作出前景分析。希望本文的分析也能对想要转型或者正在转型的零售企业具有借鉴作用。
计划：日程安排
4. 研究创新点
许多学者要么是对哈佛分析框架进行单一的内容研究，要么是对某一企业的财务报表采用传统的财务分析方法进行研究。而本文是将两者结合，利用哈佛分析框架对苏宁易购集团股份有限公司进行案例分析。利用哈佛分析框架，结合财务信息和非财务信息对苏宁的前景发展提出建议。
