品牌战略对传统消费品业财务能力的影响分析——以贵州茅台为例开题报告

1. 研究目的与意义

贵州茅台能立足于激烈竞争的市场，品牌的价值有着决定性的作用。

中国的传统消费品正处在发展的十字关头，研究贵州茅台的品牌价值对其财务能力的影响。

连续数期的财务报表项目的比较,能够反映出企业的发展动态, 以揭示当期财务状况和营业情况增减变化, 判断引起变动的主要项目是什么, 这种变化的性质是有利还是不利,发现问题并评价企业财务管理水平, 同时也可以预测企业未来的发展趋势。

2. 国内外研究现状分析

品牌价值影响传统消费品业的财务能力，国内外学者对此已进行相关阐述。

详见附录。

3. 研究的基本内容与计划

（一）课题的主要内容 1、以贵州茅台为案例企业，分析传统消费品业的品牌战略 2、分析贵州茅台的财务能力，找出其中品牌价值的影响 3、对贵州茅台等传统消费品业提出财务评价和建议（二）研究计划 11.1-12.30资料收集，选题和框架确定 1.1-3.30 初稿完成 4.1-4.15 初稿修改 4.16-5.15 二稿修改并定稿

4. 研究创新点

本人学习的是会计专业，具有一定专业知识。

通过以贵州茅台为案例分析其财务能力，找出其中品牌价值的影响，一方面可以更加直观的了解公司经营状况与利润成果，另一方面找出品牌价值影响传统消费品业财务能力的证据，从而对传统消费品业的发展提出可行建议。