1. 研究目的与意义
随着家电零售业内部的发展扩张和互联网购物在我国的迅速普及，传统家电零售企业受到巨大冲击，发展不断减缓。为了能在竞争中处在有利位置，家电零售企业中己经有一部分率先开始变革。苏宁云商在过去的几年里，一直致力于从传统零售企业转型为互联网零售企业，利用线下多家实体店和苏宁易购网上商城，致力于打通线上线下壁垒，实现融合发展。
而这些战略转型对企业的营运资金提出了更高的要求，也将对营运资金的运营效率产生影响。营运资金是保证企业正常经营不可或缺的一部分，甚至影响着转型的成功与否。企业营运资金的管理对企业整体的盈利性及在市场竞争中的地位都有重要影响，直接影响企业的整体效益，因此应该深刻分析一下营运资金管理情况。通过对苏宁云商营运资金管理政策以及营运资金管理绩效的研究分析，找出存在的问题和对策,促进企业更好发展。通过研究帮助企业找到提高营运资金管理水平的方法和关键点，提高企业的营运效率。这对苏宁云商甚至家电零售业的营运资金管理实践的发展具有重大意义，有利于企业市场竞争力的提高，为其他家电零售企业的销售渠道和网络营销战略的实施提供一定的参考，具有明确的实际应用价值。2. 国内外研究现状分析
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、绪论（含国内外研究现状）
二、营运资金管理的基础理论
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4. 研究创新点
目前我国实证研究方面仍有欠缺，没有太多更具有实用性的指导意见，在这方面的研究仍需深入，应该深入到对具体企业层面的分析。本文以我国家电零售行业苏宁云商为例，通过对其营运资金管理政策以及营运资金管理绩效的研究分析，客观评价苏宁云商的财务结构、企业风险以及其营运资金收益的高低，发现其存在的问题，并为其找到对策；客观的来评价苏宁云商的营运绩效如何；客观评价苏宁云商的发展模式的有效性，而为苏宁云商下一步渠道建设等提供建议，为其他家电零售企业的渠道及其网络营销战略的实施提供一定的参考。
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