基于哈佛分析框架的海澜之家财务报表分析开题报告

海澜之家的创始人周建平，江苏江阴人，大专学历。他做生意的理念很简单，概括来说就是明星代言人 大量广告宣传。据悉，海澜之家每年的广告支出就占到了销售额的4%。2018年上半年，公司实现营业收入 100.13 亿元，比上年同期增加 8.23%；归属于上市公司股东的净利润 20.66亿元，比上年同期增加 10.20%；经营活动产生的现金流量净额 8.40亿元, 比上年同期增加58.51%。但是，由于需要回购存货，所以导致海澜之家的存货占比非常高，观察海澜之家上市以后的存货周转和占比，可以看出在大部分时间其存货占比始终在35%以上，有时甚至超过40%。其次，依靠轻资产模式获得高速增长之后，海澜之家的增长速度开始缓慢，无论模式如何调整，面对行业及自身发展疲软，年轻人的时尚要求面前，海澜之家的转型并不是特别顺利。对于增速放缓的问题，据海澜之家的财报显示其调整随着新零售时代的慢慢开启，服装行业将面临更深层次的调整、产业优化等转型升级的压力和挑战;另一方公司凭借品牌 平台的经营模式，通过打造产业链战略联盟、构筑千店一面的营销网络，让每一位消费者尽享物超所值的产品和服务；通过对加盟店的类直营管理，实现门店统一管理和快速扩张。因此根据公开的财务报表等资料研究海澜之家的现状，分析其盈利能力、资产运营能力以及发展能力，这对于企业管理者和消费者以及股票投资者的切身实际利益来说都具有重大意义。

研究内容：

1.选题的背景以及同行业竞争比较分析，主要来源收入，将会面临的问题

2.海澜之家的概况与战略分析；

4. 研究创新点

论文将采用比较分析法、趋势分析法、比率分析法、哈佛分析框架等多种分析方法，对海澜之家的财务状况和主要收入来源以及面对同行业和电商业的竞争进行财务分析。

论文将结合所学知识以及海澜之家的实际经济情况进行分析，其中特别针对海澜之际转型问题以及在同行业内如何快速发展进行分析，并指出海澜之家将会面临的问题以及海澜之家为什么会成为男装业龙头老大而提出发展趋势意见以及建议。