新媒体背景下旅游目的地形象塑造与传播—以苏州为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着科技的进步带给世界极大变革，人们的生活水平越来越好，越来越多的人参与到旅游活动中。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，并且人们变得越来越有能动性和自主性，从被动的接受旅游目的地信息到主动的寻找和了解旅游目的地信息，从旅游信息的接受者变成接受和发布信息的共同者。

人们对旅游的向往与需求极大地推动了旅游业的快速发展，已经成为我国经济社会迅猛发展的最直观的一个缩影。高品质的文化旅游及其休闲的生活方式是不仅是人们释放“压力”的好方法，也给人们带来了精神上的满足感。因此，被称为“朝阳产业”的旅游业逐渐成为国民经济的支柱性产业。一部分拥有旅游资源的城市对其日益重视，这也给旅游目的地带来不可忽视的作用。因此，一个城市良好的经济发展，更离不开旅游业的推动与支持。

新媒体的出现，不仅符合大众时间碎片化的特点，让宣传者拥有了更快捷便利的平台进行信息宣传。于是传播媒介的使用习惯也从传统媒体逐渐向新媒体转变。曾经大众被传统媒体支配，政府、企业利用书籍、报纸、广播、电视四大传统媒体来传播旅游资讯，塑造旅游城市形象，吸引广大受众的视线。但现在以互联网、“两微一端”为主的新媒体的支配力量在不断增强，深刻地影响着当人们的信息传播和接受方式。人们开始习惯于利用新媒体来了解旅游资讯及动向，更习惯于利用手机app来订购旅游线路以出行游玩。一方面新媒体为大众了解旅游目的地提供了便利，另一方面对新媒体的滥用也会导致宣传不当、热衷于炒作等不良问题，因此如何正确利用新媒体的特点及优势，使旅游目的地的良好形象最大化宣传和发展是当下所要面对和思考的问题。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：对掌握的有关资料信息进行整理、分析和研究，界定新媒体及旅游目的地形象的内涵。阐述新媒体的特征，概述新媒体对旅游目的地形象塑造和传播的作用。对苏州市进行实证研究。分析苏州旅游目的地形象塑造的经历及其发展的历程。在有关理论的指导下探讨利用新媒体提升苏州旅游目的地形象的途径, 从利用新媒体技术的角度探索传播苏州旅游目的地形象的策略。

（2）新媒体是针对于传统媒体而言的概念，是一种涵盖了所有数字化的媒体形式。包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。互联网是技术工具和信息传输管道，互联网 则是一种能力，大力发展这种能力已经成为趋势。互联网 可以和各行各业联系在一起，相辅相成。例如互联网 医疗、互联网 教育等。所以互联网 旅游也是备受关注的发展方向。随着互联网时代的到来和新媒体的发展，人们也开始了利用大数据技术获得有价值的信息的手段。在旅游信息的获取上，传统的旅行社、大型在线旅游平台（ota）以及消费者原创内容（ugc）仍是消费者最常用的三大获取渠道。其中在线旅游近几年势头猛进，在整个旅游市场占据十分重要的地位。所以如何利用线上网络来塑造和宣传旅游目的地形象成为了有待解决的重要问题。

旅游目的地的良好形象是形成核心竞争力的关键要素，所以独一无二且生动有趣的主题形象不仅能吸引潜在消费者的注意力，更能将其转换为现实消费者，能够很好地推动当地旅游经济的快速发展，从而实现较好的经济效益。例如闻名海内外的“好客山东”、“人间天堂”等旅游形象，能够在旅游者心里留下根深蒂固的印象，使旅游者即使还未见就能够有所耳闻。而模糊混乱的主题形象则很难在旅游者心目中留下深刻影响，无形中抑制着旅游者前往该旅游目的地进行旅游消费，从而面临被市场淘汰的风险。

3. 研究的方法与步骤

本论文根据参考文献以及搜集到的数据对新媒体特别是两微一端对旅游目的地形象的塑造和传播中的应用展开论述，并指出其中不足的地方。以“苏州”为例，对新媒体特别是两微一端对旅游业的影响进行深入分析，并提出改进策略。

在本论文中，笔者采取如下研究方法：

(1)文献检索

4. 参考文献

[1]索生安. 新媒体背景下旅游目的地形象传播[j].新闻前哨,2018(2): 44-44.

[2]梅文慧. 社交媒体时代旅游目的地的品牌传播研究[j].今传媒,2017(3): 14-15.

[3]梁慧燕. 新媒体时代肇庆旅游形象塑造与传播[j].湖南大众传媒职业技术学院学报, 2017, 17(2): 23-26.

5. 计划与进度安排

第七学期第18-19周，搜集与论文有关的中外文献资料，写出文献综述。

第八学期第1-4周，对所收集的各种资料进行梳理和分析，撰写前期研究报告（不少于3000字）。

第八学期第5周，撰写毕业论文的开题报告及毕业论文的写作提纲。