游客品牌感知与出游意愿关系研究——以上海迪士尼乐园为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景

经过近60年的发展，主题公园这个旅游业的新兴产物对人类社会发展而言无论在文化传播、精神文明建设或经济发展上都起到了非常重要的作用。自1955沃尔第一次提出主题公园理念一一迪斯尼主题公园在美国洛杉矶诞生以来，主题公园便作为一种革命性的旅游形态快速渗透全球，同时美国洛杉矶迪斯尼主题公园的出现也标志着现代主题公园的诞生。在全球主题公园呈现迅速发展的同时，中国政府也积极推动旅游观光产业，并且取得了较好的经济效应，如华侨城主题公园，锦绣中华微缩景观景区等。据资料显示，1997年中国全国范围带有主题公园的人造景观己近3000座到2020年，中国的主题公园总数将超过美国。但是由于国内主题公园背后缺少知品牌尤其是本土特色品牌支撑，中国主题公园并没有实现预期的经济效益，然而主题公园在中国旅游业市场中仍旧占有相当大的份额及潜力。国际旅游组织就曾这样预示，到2020年中国将成为世界第一大旅游目的地，每年更将吸引近1.4亿之多的国际游客，占全球国际游客总量的8.6070。因此总结国内外各主题公园的动态发展与经验教训，了解符合中国特色的游园模式更是成功运营主题公园不可或缺的前提。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

2、品牌信任与偏好相关研究：

3. 研究的方法与步骤

研究方法

文献研究法

通过搜索和阅读相关文献，了解与本文研究主题相关的文献和研究方法。一方面为本文的研究提供一定的理论基础；另一方面为本文在调查问卷的设计上提供思路。本文通过在知网上以品牌感知、品牌信任和迪士尼乐园为关键词进行搜索，以寻求相关参考文献。

4. 参考文献

[1]中国主题乐园行业发展模式与投资战略规划分析报告[r].深圳市前瞻产业研究院，2017.

[2]向明.基于游客满意度的游乐型主题乐园个性化服务设计的探索一一以成都国色天乡乐园为例fjl.中国市场，,2018,(12).

[3]刘依依.主题公园存在的问题及发展对策[d].湖南师范大学，2015(6).

5. 计划与进度安排

2022-2022（第一学期）第15周—16周(截至12月28号):指导教师录题

第17—18周(截至1月6号):审核与发布

2022-2022学年第二学期第1周：任务书提交