90后旅游者微信朋友圈分享旅游体验的行为动机研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：随着互联网和移动智能终端的普及，自媒体时代已经到来，传统的旅游业营销方式难以满足企业生存环境的需求，亟需变革。借助移动网络社交媒体平台，对旅游者的网络分享内容进行引导、营造消费“爆点”，具有成本少、见效快、宣传效果好的优势。90后群体，成长于互联网涌起时代，是自媒体用户最主要的群体，同时，旅行是90后重要的生活方式之一，90后具有巨大的旅游消费潜力。

目的及意义：随着互联网技术的发展和自媒体的广泛普及，越来越多的旅游者选择通过各种自媒体展示分享自己的旅游经历，其中微信朋友圈是旅游者采用较多的一种自媒体社交平台。高质量的微信朋友圈旅游经历分享可以激发潜在游客的旅游意向。研究旅游者微信朋友圈分享旅游体验的动机，不仅有助于对当下旅游消费者行为特征与心理特征的理解，也有助于旅游服务供给方对服务方式与产品质量的改进。这对于进一步掌握现有旅游服务的发展质量，进一步拓展旅游目的地市场具有重要的现实意义。

2. 研究内容和预期目标

研究的主要内容：1、微信朋友圈的发展及应用现状；2、微信朋友圈分享旅游体验的具体模式及特点；3、90后旅游者微信朋友圈分享旅游体验的具体动机；4、微信朋友圈旅游体验分享对游客出游的影响；

预期目标：开发微信朋友圈旅游营销功能的策略。

3. 研究的方法与步骤

1、 前期资料收集：收集与论题相关的相关论文和专著，注意相关数据和案例的分析；

2、 资料分析和处理：设计调查问卷，收集第一手资料，注意收集到数据的分析和处理；

3、 写作前期准备：完成论文开题报告，并能结合所收集的资料拟定文章写作大纲；

4. 参考文献

[1]李亚.沟通渠道与体验效价对旅游分享行为的影响——基于微信朋友圈和面对面沟通的比较[j].管理工程师,2020,25(06):40-48.[2]吴开军,卢键华.微信朋友圈对游客旅游消费行为影响分析研究——以大学生群体为例[j].旅游研究,2020,12(06):53-67.[3]郭峦,张艳娥.旅游分享行为的影响因素:基于微信朋友圈的实证研究[j].创新,2020,14(06):53-62.[4]肖小燕,袁金明.微信朋友圈旅游广告效果分析研究[j].旅游纵览(下半月),2020(04):50-51.[5]聂晶.“微信朋友圈”旅行分享对旅游目的地形象和旅游意向的影响[j].广东农工商职业技术学院学报,2019,35(04):63-68.[6]吴佩谕,黄远水.旅游照片的符号属性对旅游意向的影响研究——以微信朋友圈旅游照片为例[j].资源开发与市场,2019,35(07):993-1000.[7]蒋军. 微信朋友圈信息分享对受众旅游意向的影响研究[d].云南大学,2019.[8]张晗. 微信朋友圈对旅游者旅游目的地决策影响的研究[d].厦门大学,2018.[9]张若阳.基于微信朋友圈旅游照片分析的游客旅游感知研究方法[j].旅游导刊,2017,1(05):100-106.[10]李欢. 微信朋友圈旅游照片对旅游意向的影响研究[d].华南理工大学,2017.

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[13]zheng xiang,ulrike gretzel.role of social media in online travel information search[j].tourism management,2009,31(2):179-188.

5. 计划与进度安排

2022-2022（第一学期）第15周—16周(截至12月28号):指导教师录题第17—18周(截至1月6号):审核与发布2022-2022学年第二学期第1周：任务书提交第2-3周:前期研究 、开题报告第4-5周：论文大纲及初稿写作第6周：论文写作期中检查第7周：论文二稿写作第8周：论文定稿及查重第16周：论文答辩