社交平台旅游经历分享对受众目的地选择的影响研究——以微信朋友圈为例开题报告

1. 研究目的与意义

（一）研究背景：根据最新的报告显示，我国网民规模已达9.89亿，网民使用手机上网的比例达约99.7％，我国网民人均每周上网时长约为26.2小时。

随着互联网“信息共享”、“分享经济”时代的到来，社交媒体凭借着用户基数大、信息传播迅速、互动性强等优势，成为用户获得和传播信息最重要的媒介。

微信平台作为以熟人为关系链特点的社交平台，目前已经成为国内用户活跃度和使用频率最高的在线社交平台之一，且各级别城市月活度保持高位稳定。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容：以微信朋友圈为研究对象，探讨朋友圈中他人旅游经历的分享对受众旅游目的地选择的影响，将主要研究以下几个问题：1.朋友圈好友分享旅游经历这一行为的现状，及是否会导致受众对他人分享的旅游目的地产生旅游意向？2.朋友圈好友分享旅游经历的行为，对受众目的地旅游意向的产生与选择的影响程度如何？3.朋友圈好友分享旅游经历，哪些因素对受众目的地选择产生的影响较为显著？4.如何推动旅游业于朋友圈中的营销升级？（二）预期目标：1、了解朋友圈中旅游经历分享的现状；2、通过调查分析，了解朋友圈好友旅游经历的分享，受众对他人所分享的目的地产生旅游意向和选择的情况，了解受众对目的地旅游信息的关注点和他人分享形式的偏好，对受众目的地选择产生影响的较为显著的因素；3、对旅游业于朋友圈中的深度营销提出合理建议。

3. 研究的方法与步骤

（一）研究方法：1、文献分析法：通过cnki中国知网、万方数据资源系统等渠道在网络上搜集和阅读相关资料、查阅校图书馆的相关书籍，对国内外相关研究进行梳理和总结。

结合本文的研究对象，通过阅读新闻传播和社会心理学科领域的资料，借鉴其相关的研究结果，分析社交平台旅游经历对游客目的地选择的影响及影响因素。

2、问卷调查法：问卷调查法是本文主要的研究方法，线上线下同时发放问卷。

4. 参考文献

1 聂晶. 微信朋友圈旅行分享对旅游目的地形象和旅游意向的影响[J].广东农工商职业技术学院学报,2019.2 刑耀华. 微信对旅游者决策的作用机理[D].太原:山西大学经济与管理学院,2016.3 朱建其. 移动互联网时代游客使用社交媒体行为的影响因素研究[D].杭州:浙江工商大学旅游管理系,2017.4 Smith KH. Implementing the“Marketing You” Project in Large Sections of Principles of Marketing[J]. Journal of Marketing Education,2004,26(2): 123-136.5 Sheeran P. Intention-behavior Relations:A Conceptual and Empirical Review［J］. European Review of Social Psychology,2002,12(1):1-36.6 Noh JH.Factors Influencing American's Intentions to Vacation in South Korea［J］. Korean Journal of Tourism Research,2007,22(3):163-182.7 蔡礼彬,吴楠. 旅游网站创意对旅游者行为意向的影响——基于效果层次模式［J］. 旅游学刊,2017,32(8):25-37.8 BalogluS, McClearyKW.AModelofDestinationImage Formation［J］. AnnalsofTourismResearch,1999,26(4)：868-897.9 Beerli,A, Mart ín,J.D. (2004).FactorsInfluencingDestinationImage. AnnalsofTourismResearch,31(3)：657-681.10 郭亚军. 旅游者决策行为研究[D],西北大学,2010.11 李刚. 旅游心理学[M].北京:清华大学出版社;北京交通大学出版社,2013:82-83.12 吴增玉. 旅游决策研究综述[J],经济研究导刊,2014, (36): 261-262.13 石浩.Web2.0时代下旅游者参与社会化网络平台对旅游者旅游决策的影响研究[D]. 华南理工大学,2013.14 姚唐,郑秋莹,邱琪,范秀成. 网络旅游消费者参与心理与行为的实证研宄[J]. 旅游学刊,2014,29(02):66-74.15 王欢,关静雯. 微信朋友圈“晒”现象研宄[J]．重庆邮电大学学报(社会科学版),2016,28(03):76-81.16 金晓玲,冯慧慧,周中允. 微信朋友圈中健康信息传播行为研究[J].管理科学,2017,30(01):73-82.17 陈攀. 基于移动互联网的微信用户采纳研究[D].武汉:华中科技大学,2012.18 熊莎. 国内移动社交用户使用意愿的影响因素研究—以微信为例[D].北京:北京邮电大学,2012.19 周蒋蜻. 基于TAM和IDT模型的消费者微博营销采纳意向影响因素研究[D].电子科技大学,2013,(6):134-137.20 潘英瑛. 乡村旅游微信营销对游客行为意愿的影响研究[D].安徽农业大学,2018.21 林新华,董琪雯. 微信口碑对消费者旅游决策的影响[J].厦门理工学院报,2017,25(02):39-44.22 蒋军. 微信朋友圈信息分享对受众旅游意向的影响研究[D].云南大学,2019.23 陈莹盈,林德荣. 强关系网络移动社交平台旅游分享行为研究——基于微信与QQ用户的资料分析[J]. 旅游学刊, 2020, 35(4): 89-103.24 丁爱丽. 微信朋友圈对旅游传播方式的变革[J].青年记者,2015,35(04):62-63.25 李欢. 微信朋友圈旅游照片对旅游意向的影响研究[D].华南理工大学,2017.26 吴佩谕,黄远水. 旅游照片的符号属性对旅游意向的影响研究——以微信朋友圈旅游照片为例[J].资源开发与市场,2019,35(7):993-998.

5. 计划与进度安排

1、确定具体选题 2022-2022学年第一学期 第15-17周2、下达任务书 2022-2022学年第二学期 第1周3、前期研究 2022-2022学年第二学期 第2-6周4、提交开题报告 第二学期 第7周5、毕业设计（论文）指导与写作 第二学期 第8-15周6、前期自查 第二学期 第8周7、中期自查 第二学期 第9周8、论文评阅、答辩安排 第二学期 第14周9、论文提交、答辩、成绩评定 第二学期 第15周10、成绩录入、资料归档 第二学期 第16周