旅游景区门票定价策略的思考–以苏州市为例开题报告

1. 研究目的与意义

近年来我国旅游产业迅速发展，加之市场经济的刺激，各地景区纷纷调整门票价格，各方越来越关注旅游门票所带来的利益与影响。随着旅游的火爆，各大知名景区迎来客流高峰，但有些游客会因高额门票而减少对景区的其他消费，从而形成一个恶性循环。其实，旅游景区门票价格不仅是旅游景区产品价格，也是景区产品价值的货币体现，更是一种管理工具。作为调节各方利益冲突的杠杆，在景区门票价格的制定过程中，应考虑人与经济效益、人与环境效益等因素。但景区过度依赖门票经济，会渐渐成为阻碍其旅游发展的重要因素。

在此背景下，本文希望通过研究旅游景区门票的定价策略，在保证景点拥有一定收入的同时，也能有效地保护环境，减少破坏。此外，旅游景点可以通过合理的门票政策，调整不同旅游者对不同景点的参访数量，控制景点不同时段的游览人数，提升旅游者的旅游体验，提高旅游景区的良好口碑。

由此观之，制定合理的门票定价政策，对于一个景点、乃至当地旅游业的发展有重大帮助，也能够通过提升游客体验的方式建立景点的良好口碑。本文希望能有助于苏州旅游景区的资源优化配置与保护，进而吸引更多的旅游者前往苏州游玩，以促进苏州旅游产业的发展与壮大。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：（1）利用学术期刊、专业报纸和网络，阅读收集与论文有关的资料，了解学术界在这方面的理论动态与新的研究成果，并做出文献综述。（2）对掌握的有关资料信息进行整理、分析和研究，在研究过程中重视理论和实践相结合。探讨影响我国旅游景区门票价格制定的因素，研究旅游景区门票价格上涨原因、旅游景区门票价格定价机制及旅游景区门票价格管理等，以苏州市具有代表性的旅游景区作为案例，从多种影响门票价格的因素剖析苏州旅游景区门票的定价机制。提出苏州旅游景区门票价格管理对策，促进其旅游业的发展。（3）运用所学的知识，围绕论文的主题，提出本研究需要解决的问题，以及提出该问题的意图与分析依据，包括论文预定解决的目标、研究范围和所应用的理论、技术方案的选取等。

预期目标：论文针对旅游景区门票的定价策略进行分析，为苏州市的旅游景区门票的管理提出建议与对策，也希望能为苏州旅游景区的发展作为一份努力与贡献。

3. 研究的方法与步骤

（1）查阅有关旅游景区门票资料，尤其是苏州旅游景区的相关书籍与报刊杂志。

（2）利用互联网查阅关于旅游景区门票的相关资料。

（3）在数据库中查阅旅游景区门票的相关情况。

4. 参考文献

（1）卢润德，刘喜梅，宋瑞敏等．国内旅游景区门票定价模型研究[j]．旅游学刊，2008 (11)：47-50

（2）刘杰，那守海．我国旅游景区门票定价策略研究[j]．经济师，2014 (10)：261-262

（3）崔稳权.景区收费模式研究——凤凰古城与杭州西湖对比案例研究[j].中外企业家，2014(6)：34-35

5. 计划与进度安排

第七学期第18-19周，搜集与论文有关的中外文献资料，写出文献综述。

第八学期第1-4周，对所收集的各种资料进行梳理和分析，撰写前期研究报告（不少于3000字）。

第八学期第5周，撰写毕业论文的开题报告及毕业论文的写作提纲。