社会化媒体下游客信息采纳影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

在当今电子时代，游客已经形成了自己的旅游消费行为模式，即产生旅游动机、制定旅游计划、完成旅游过程、分享旅游过程等一系列步骤，然而随着社会化媒体的出现，这些旅游消费者的消费行为模式正在逐步被改变。因此，只有旅游目的地和旅游企业充分了解了社会化媒体对旅游消费者消费行为的影响，才能更加合理的利用社会化媒体平台制定更加行之有效的营销策略，才能帮助旅游消费者更好地利用社会化媒体平台获取信息，提高信息的利用程度，从而使得旅游业持续健康发展。

理论意义

2. 研究内容和预期目标

论文以游客为研究对象,结合前人对社会化媒体、旅游信息采纳等相关问题的研究，运用实地发放问卷的方法收集游客信息，通过定量的方法对收集的数据进行处理，重点分析社会化媒体对游客信息采纳意愿的影响，同时探讨游客对社会化媒体的感知有用性、感知愉悦性、信任、信息质量、信源可信度与游客信息采纳意愿的关系，通过定量分析获得影响游客旅游信息采纳的因素。

第一部分：绪论，包括本论文的研究背景、研究目的和意义等，并根据前人的研究和论文的主体内容拟定了技术路线。

第二部分：对论文中涉及的基础性理论进行整理与阐述，使研究内容建立在相关的理论基础之上。

3. 国内外研究现状

社会化媒体（socialmedia）一词最早出现在安东尼梅菲德（antony mayfield 2007）出版的电子书《什么是社会化媒体》（whatissocial media）上，该书将社会化媒体定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。对于“socialmedia”在国内主要有“社会化媒体”和“社交媒体”两种说法，目前尚无权威说法，从本质上来看社会化媒体和社交媒体都是指的“social media”，本文采用“社会化媒体”这一翻译方式。

此外，国内也有不少学者对社会化媒体的定义做了解释，如游恒振（2012）把社会化媒体定义为一种以互联网为基础的媒体平台，主要功能是给游客提供一个参与、交流的空间。王少剑等（2015）认为社会化媒体依托于新型的信息技术，一般是互联网技术（如 web2.0）或是移动互联网技术，该技术使得社会化媒体成为互动平台。游客在互动平台搜索、发布以及传播各种信息内容，这些内容由游客生成，又为游客所使用。综合国内外学者对社会化媒体概念的定义，各学者们的表述不一，但实质上存在相似之处。本文总结各研究学者的定义且结合当前的实际情况，将社会化媒体定义为：社会化媒体是一种以互联网技术为基础，让游客之间实现在线互动沟通、信息共享的新型媒体。

4. 计划与进度安排

1．2022年11月底前——完成选题工作

2．2022年3月底前——完成初稿和中期检查工作

3．2022年4月底前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作

5. 参考文献

[1] ceesgoossens.tourism information and pleasure motivation［j］.annals of tourism research, 2000, 27(2):301-316.

[2] antony mayfield. what is social media [eb/ol].[2016/12/8]. http :// www.icrossing.co.uk/fieadmin // uploads / e books / whatis social media nov 2007.pdf.