移动环境下在线旅游信息传播的特征研究开题报告

1. 研究目的与意义

中国互联网络信息中心（cnnic）2020年9月发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月我国网民规模达9.40亿，互联网普及率达67.0%。网络的快速发展使得社会大踏步进入信息化时代，同时为旅游行业的进步带来了更多机会。随着移动互联网的快速发展和移动用户的快速增加，移动互联网成为旅游信息传播的主要媒介。

随着通讯科技与互联网的发展与进步，手机、电脑等移动通信工具成为每个人的必需品，网络社交刮起新浪潮，由此带来抖音、微信、微博等新媒体的崛起与繁荣。微博作为一个能够进行文字、图片、视频等多形式信息传播的社交网络平台，近些年来成为新媒体的中坚力量。2020年9月，微博月活跃用户为5.11亿；日活跃用户达到2.24亿。每一个微博用户在点赞、评论与转发之间，实现了信息的传播，构建了小型社会网络。微博作为当前热门的社交网络形式，覆盖面广，信息量大，拥有巨大的商业价值。微博已经成为人们获取信息的重要渠道，同时也成为旅游相关部门、企业进行旅游产品营销和旅游信息传播的重要途径。

政府旅游管理相关部门、企业等也日渐意识到微博在信息传播方面的强大作用，也均利用微博进行旅游信息传播，利用微博平台与旅游者进行信息的交流与分享，使微博成为了旅游者获取旅游信息的重要渠道。旅游信息通过在微博中被用户的不断转发形成旅游信息在微博中的传播，使得旅游者接收到这类旅游信息，有助于提高旅游目的地形象，旅游目的地知名度，以及为旅游者制定旅游决策提供依据从而帮助旅游机构制定更好的旅游宣传内容和营销活动。

2. 研究内容和预期目标

基于社会网络分析法，采用网络密度、聚类系数、网络平均路径长度和度分布指标来对微博旅游信息传播整体网络结构进行分析，从点度中心性、中间中心性和接近中心性3个属性出发，对微博用户节点地位和影响力进行分析，利用k-核指标发现网络子图及核心微博用户。以新浪微博中旅游话题信息为例，获取新浪微博相关转发数据，使用gephi软件及数理统计分析工具绘制有关图表，分析了移动环境下网络旅游信息传播的社会网络属性。

对移动端和非移动端网络旅游信息相关数据进行对比分析，展现移动环境下网络旅游信息传播特点和传播规律，验证社会网络分析法在移动环境下网络旅游信息传播研究中的有效性，深入分析数据，得出结论，为相关部门加强移动环境下旅游信息监管和保障旅游业的稳定提出有效的建议。

首先指出论文研究背景和意义并介绍本文的研究内容、方法；其次对旅游信息传播的国内外研究现状进行阐述，并进一步对国内外研究现状进行评述，对社会网络分析在旅游领域的文献进行系统分析整理进行综述；然后对研究相关的基本理论进行概述；数据采集及处理，分析数据结果进行相应的社会网络特征分析，得出相关旅游信息传播的有效管理对策建议。

3. 国内外研究现状

国外学界对旅游信息传播的研究始于上世纪七十年代。1974 年，Gunn以媒介效果的研究视角提出“旅游目的形象传播实际是企业有意识的通过广告宣传等营销手段进行的旅游信息传播行为”。目前国际上有关旅游信息传播研究还很少，其研究重点集中在旅游信息传播媒体、理论研究。国内外已有的旅游信息传播研究均注意了旅游信息传播理论和旅游信息传播媒体方面的研究。不同的是，国外较偏重对旅游信息传播的媒体的研究；而国内的研究对旅游信息传播的应用研究集中度高。近十年来国内外有关旅游信息传播的研究得到了发散式发展，研究的角度多样，但现有的研究成果并不丰富，研究内容还缺乏深度。

总体来说关于旅游信息传播的相关研究具体表现在下列几个方面：第一，研究视角比较单一，多数旅游信息传播研究偏重于某个单一学科的研究，旅游信息传播研究的理论基础是旅游学和传播学，同时又融合了心理学、信息学、营销学的内容，具有学科交叉性和研究方法的跨学科性特征，然而在现有的研究中综合性的研究较少；第二，在研究方法上，越来越重视实证分析方法，采用某一案例为基础，运用定性与定量相结合的方法来分析，不同程度地应用统计学方面的知识和技术对相关问题进行分析，提高了研究的科学性。但相对局限，较少采用定量分析方法，尤其是利用数理统计方法及统计软件来展开分析的研究成果甚少；第三，研究内容不够全面，一方面，研究内容集中，目前研究多偏重于对旅游传播媒体研究以及信息传播应用研究两方面，但是对旅游信息传播的过程等内容研究不足，对旅游信息传播的路径和规律的研究等待学者的挖掘。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月10日-2022年12月20日：完成选题；

2、2022年12月20日-2022年1月25日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作；

3、2022年1月25日-2022年2月15日：完成详细的论文提纲；

5. 参考文献

[1]平亮,宗利永.基于社会网络中心性分析的微博信息传播研究——以sina微博为例[j].图书情报知识,2010(06):92-97.

[2]吕萌,孙紫君.旅游电子商务网站中安徽旅游信息的传播分析——以去哪儿网、携程网、同程网为例[j].东南传播,2010(12):52-54.