自助游客对南京旅游形象的认知调查研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着人们物质生活水平的提高，中国旅游业的挑战与机遇并存、竞争也日益激烈。

传统的竞争模式主要是靠旅游吸引物。

随着移动互联网的发展、全球信息化的到来，旅游地形象慢慢成为了旅游目的地选择的关键因素，进行旅游者对南京旅游形象的认知调查，有助于我们更好的了解旅游者的旅游动机从而具有针对性的、顺应潮流的、创新的打造旅游形象产品，提升南京旅游旅游业的利润以及品牌形象。

2. 国内外研究现状分析

hunt(1971) 认为旅游形象是指非居住地居民对于所居住地的一种印象， 并指出了形象在开发旅游目的地的重要作用。

crompton(1979)在此基础上指出，把旅游形象具体阐释为游客对旅游目的地的事物、事件、行动等所产生的感受、想法、信念的总称。

关于研究对象--自助游客：结合国内外学者的研究，自助游客是游客的分支，在旅游时根据自身的喜好，自发性地安排娱乐、游玩、休闲、度假等事宜。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：本文的研究内容分为三部分：1.收集数据：以网络文本（来源于微博、抖音视频、蚂蜂窝等游记、旅游视频分享网站）为数据来源。

2.分析数据：通过网络爬虫、文本挖掘工具，进行数据筛选，对比数据，扎根理论研究法、定性定量相结合法和内容分析法等研究方法展开数据分析工作。

3.总结发现研究计划：1.2018年12月 -2019年1月 开题准备，文县资料的阅读2.2019年2月 完成数据收集、文本收集及分析3.2019年3月 完成论文初稿4.2019年4月-5月 论文修改完善并定稿5.2019年6月 论文答辩6.2019年6月 答辩后再次修改

4. 研究创新点

在诸多文献中，大部分视角是基于专业人士结合某一方面专业知识和理论进行论述与研究，很少有人将自助游客与旅游形象联系起来研究。

学者对于旅游网络文本的研究是近几年才兴起的，相关的理论实践研究较少，研究的文献目前还不够系统化。

本文将以南京作为案例城市进行分析，关注于南京的城市旅游形象传播问题