南京博物院文创产品的设计与推广研究开题报告

1. 研究目的与意义

目的：

1.通过对本课题的实际调查和资料分析，梳理出我国博物馆文创产品在设计过程中存在的如：同质化明显，个性化不足；实用性不强，性价比不高；销售渠道不足等问题，并针对问题提出改进方法，探索新的商业模式。

2.对博物院文创产品的开发现状进行思考。促进博物院整合资源，促进博物院文创产品的研发。提高文创产品价值，打造能代表南京特色的文化品牌。

2. 国内外研究现状分析

据资料调查，国外发达国家的博物馆早在20世纪70年代起，运营就走向了社会化，在文创产品的开发方面也已经形成一套成熟而完整的开发机制。

博物馆大多建立有规范的博物馆商店去创造收入,文创产品的开发能为博物馆带来了巨大的直接利益。

我国的博物馆文创产品开发处于刚起步的阶段，近些年来，我国博物馆针对馆藏品的各类文创产品的开发，也受到了大众的关注。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.对南京博物院的旅游纪念品开发现状，旅游资源的价值和文化衍生品开发现状等方面进行分析研究。根据具有代表性的南京博物院藏品方向进行元素提取、技术方法、产品载体、产品类型的文创设计研究。在产品设计中，深入挖掘南京博物院最具特色的文化符号，同时与新时代紧密联系，注重实用性、独特性、艺术性、文化性、创新性相结合。

2.借鉴国内外，如：北京故宫博物院、台北故宫博物院、大英博物馆等文博单位，着手开发的馆藏资源的衍生品，推出的具有各自特色的文创产品进行分析，探究他们开发设计的优点。以便于对南京博物院文创产品的开发提出一些新的思路，避免千篇一律。

4. 研究创新点

观察问题的新视角: 博物院文创产品的开发 千篇一律，并非只注重创新性。树立品牌意识、注重产品形象；重视设计研发；明确市场定位，注重销售渠道；灵活分配文创产品收入，鼓励研发一样重要。