途牛电子商务竞争力提升策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

现代信息技术为旅游业提供了新的发展契机。作为促进旅游企业大力发展的主要途径，电子商务为旅游企业竞相所用，各种旅游电子商务网站不断涌现，逐渐掀起了网站建设潮。然而，旅游企业通过电子商务网站提供旅游服务，既方便了旅游者，也为其提供了更多的选择，有许多优势之处，但包含了许多不足，如何提高途牛电子商务竞争力？针对此问题，本文以途牛旅游网为例，通过途牛电子商务的发展和携程旅游网相对比，总结出更适合途牛电子商务发展的策略。

2. 国内外研究现状分析

伴随着互联网 的发展潮流，旅游业与互联网的融合发展逐渐深入，在线旅游在短时间内取得了快速的发展，旅游网站数量已达到几千家，商业模式、经营业务同质化严重，竞争日趋激烈。随着人们生活水平的提高,消费结构不断调整,旅游需求被不断刺激,加之互联网的普及,越来越多的消费者选择在线购买旅游产品。面对如此巨大的市场需求,近年来,一大批依托互联网的旅游电子商务企业发展迅猛,为消费者在线订购旅游产品提供了便利,不同于传统的旅行社、酒店、景区等旅游企业,这些平台很好的整合了各种旅游资源,提供各种旅游咨询或旅游产品。互联网正逐渐改变着产业的发展和人们的生活方式,随着互联网的快速发展,旅游业也产生了重大的变革。互联网 旅游催生了一批诸如携程、艺龙、途牛等旅游电子商务企业,同时也引发了旅游消费者行为的重大变化,推动了整个旅游产业新的发展,这也是当前学术界研究的重点内容。本文正是基于这一背景,试图尝试着对旅游电子商务竞争力问题进行研究和探讨,希望为途牛旅游网提升企业电子商务竞争力提供思路。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

本文以途牛网为力，研究伴随着旅游电子商务的蓬勃发展，旅行社电子商务的研究也得到了发展，构建什么样的旅行社电子商务发展模式，明确怎样的发展道路都是研究中比较明显的问题。避免在发展过程中的弯路和重复建设，在电子商务迅速发展和旅游经济的迅速增长的社会环境和经济情况下，越来越多的旅行社参与到旅行社电子商务的发展中，成为旅行社发展的必然趋势。市场竞争越来越激烈，如果想在市场中占有优势，途牛网必须深入探讨网络特点，在营销策略上做出提升，本文结合旅游电子商务和旅行社电子商务的发展模式，对现有的几种模式进行了解和分析。针对案例途牛旅游网的电子商务发展进行分析，仔细研究了分许了途牛网的电子商务发展，提出适合途牛网的发展模式，并提出一些建议，找到适合其电子商务的发展模式。

研究计划：

4. 研究创新点

首先，本论文的研究是基于互联网影响条件下的消费者行为研究，而非单纯进行静态的理论分析，很好的结合了当今世界发展的潮流，是合乎历史发展规律的；其次，企业竞争力是提升企业影响力的最重要的一环，从竞争力策略进行研究是以往理论研究中所缺乏的，具有理论创新性。