旅游宣传对景区形象提升的作用研究——以花果山景区为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着旅游产业的发展，酒香不怕巷子深的俗语已被打破，除了早已扬名的旅游景区，其他有发展潜力的景区都要进行旅游宣传吸引游客才能在激烈的竞争中得到发展。旅游在分析出景区的文化和宣传重点后，找出景区建设的重点和方向，建设出符合游客旅游需求的高质量景区。

景区形象是景区发展重要的生产力要素,包括景区的景观形象、景区的设施形象、景区的服务质量、景区的社会环境等方面。一个主题鲜明的景区形象能够极大地增强景区核心竞争力,反之,一个毫无特色的景区形象将严重制约景区的可持续发展能力。所以选择对游客有吸引力的旅游宣传可以对景区建设的有推动力和发展方向的。在正确的宣传方向下，促进景区建设更带动了周边产业发展，从而促进当地旅游经济地蓬勃发展。

2. 国内外研究现状分析

国外旅游事业起步很早，国外景区建设理论已经日趋完善。Prentice(1995),Lighe(1995)等学者认为，旅游者较强的求知意愿以及在旅游途中的求知过程是区别遗产旅游者和其他类型旅游者最为关键的因素之一。国外的研究成果注重的是景区的文化性和知识性，所以文化是现在景区发展的一个重点方向，连云港风景区作为孙大圣故里在《西游记》中被反复提及，随着《西游记》的广泛传播被越来越多的人熟知。

李岩松等（2008）认为文化在旅游经济发展过程中扮演着重要的角色，文化是旅游经济发展的核心影响因素，是旅游经济持续发展的驱动力。《西游记》作为中国有名的四大名著被翻译成英、法、俄、德、日、捷、意、西、罗、波等十几种语言文种，让我国文化传播海外的同时，也让花果山水帘洞的名气传出去。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、对花果山的文化背景进行分析

2、对花果山已有的景区形象进行分析

3、根据我国国内景区的现状提出景区形象提升方面的不足

4. 研究创新点

我的研究角度是从文化领域作为宣传的重点，花果山风景区要用《西游记》和宗教的文化特点与附近的名山和风景区进行区分，主打自己的亮点。所以在此基础上对景区进行针对性形象提升，打造符合游客旅游需求的景区景点，打造一个更符合《西游记》文化的景区。根据游客的意见和建议，通过旅游宣传重点和景区建设的理论对景区进行着重建设，加强与游客的互动性，增强文化性和趣味性，提高游客满意度。