城市旅游市场发展现状分析和对策研究——以淮安市为例开题报告

1. 研究目的与意义

首先，我的课题正是在淮安旅游建设开始走向正轨，淮安市旅游局按照打造淮安支柱产业的发展定位，形成旅游空间全区域、旅游产业全领域、旅游受众全民化新格局的背景下，利用在淮安旅游市场实地调研的资料，分析为什么淮安拥有得天独厚的旅游资源，淮安市旅游市场却依然发展缓慢的原因。

在前人的研究基础上更加深入探讨淮安市旅游景区资源建设现状，分析淮安旅游市场发展有利条件和面临的问题；并针对淮安市旅游市场发展中存在的问题，提供相应的应对措施，加强淮安特有的旅游文化形象建设，提升淮安市旅游的文化品位。

本文的目的就是从实践出发，不断挖掘、发现有利于淮安旅游市场的发展之道，打造属于淮安旅游独有的特色品牌与文化形象，从全新角度做好淮安旅游市场营销，让游在淮安，感受美好；包容天下，崛起江淮的旅游文化走向全国乃至全世界，提高淮安旅游市场竞争力，促进淮安旅游业发展和大众对经济建设的参与。

2. 国内外研究现状分析

世界旅游及旅行理事会发布《2011-2021旅游业经济影响报告》，报告中说明世界经济增长多变且不稳定，但旅游业一直都是持续增长的产业，并且逐渐成为推动经济发展和保持就业增长率的中坚力量；旅游正在成为所有产业中成为gdp和就业的最大的窗口领域，旅游业的发展所产生的这种经济效益预计今后将在全世界不断上升而带动世界经济的更大发展，国外城市旅游市场发展比国内要早，城市旅游市场营销研究也一直是国外城市旅游研究人员关注的重点，而城市形象是城市旅游市场营销研究的重点：先有bill bramwell（1996）研究了5个老工业城市旅游宣传的形象，并分析了区位、市场和社会对塑造城市旅游形象的影响；而后又有 heidi dahles（1998）对阿姆斯特丹的城市形象进行了研究，指出为了重塑城市形象，旅游营销部门应采取积极的措施； 国外城市旅游市场营销研究中，常常把城市形象和城市品牌当做是一种城市旅游产品以此来吸引旅游者，同时也把它们当做一种城市营销（包括工业、农业、商业等其他产业营销）的方法，他们之间彼此促进，旅游市场随着城市其他产业的发展而发展。

国外的研究热点在于：节事旅游吸引物、遗产旅游、城市旅游形象、旅游管理主体、旅游发展的社会影响。

大多数的文献记载中都现实了国外的城市旅游研究是一个慢慢细致化的过程，他们习惯于基于具体城市旅游案例研究，从空间和时间两个基本轴出发，最后得出城市发展与旅游市场发展是统一的。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：针对淮安旅游新项目的开发和淮安城镇交通建设的变动，国内旅游市场以及国际旅游市场的变化，结合旅游者的旅游动机和市场促销政策；国内旅游市场的不断复杂化、多元化以及对当地居民影响的不断加大，公众参与显得越来越重要。

所以本文在结合国内外城市旅游研究和旅游市场导向的基础上，淮安旅游市场发展现状以及主要的发展对同类城市的旅游市场发展水平进行了综合性的分析和比较。

主要探讨以下几方面的内容：（1）淮安市旅游资源和市场的背景分析；阐述本文研究的目的和意义。

4. 研究创新点

本文主要通过对淮安旅游市场的问卷调查收集一手资料和各种途径获取的二手资料，从目前国内外研究较少的公众参与旅游市场建设发展和创新型旅游市场营销两个角度分析研究淮安旅游市场发展的各种影响因素，主要运用问卷调查法、比较研究法、文献资料法来进行研究分析：（1）问卷调查依靠实地调查更有利于收集广泛的真实意见，针对旅游者的偏好提供适合的市场营销对策或开发方向（2）比较研究法通过同类型之间的城市旅游市场发展的进程和营销方法差异的研究，找出可以借鉴的地方。

（3）收集国分析内外的研究文献借鉴其中适用于当地文化发展的方法措施。

运用创新型市场营销措施将有形的旅游资源转化成特色生活方式和体验创造的无形资源上去，提高公众旅游市场参与度，促进淮安旅游市场发展。