1. 研究目的与意义
1、不同地区之间简单情况介绍，找出江苏省市民对选择出境旅游目的地偏好的影响因素，有利于旅行社制定出更适合消费者的线路，迎合消费者的需求。
2、分析出江苏省出境旅游的市场特征，找出出境旅游发展的总体方向。
3、根据出境旅游市场的特征，以及消费者的选择影响因素，找出出境旅游营销的新对策。
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2. 国内外研究现状分析
近年来，国内旅游、出境旅游和入境旅游三大市场增长率显示，出境旅游市场的增长率远远超过了国内旅游和入境旅游，出境旅游的发展势头迅猛。
江苏省是我国七大重点旅游省市之一，也是我国经济、文化、科技和对外开放最发达的省份之一。
因此江苏省的出境旅游发展前景是非常好的。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：介绍本研究的背景、意义，主要研究的方向是关于出境旅游。
研究关于江苏省主要的出境旅游，也通过对一些地区的发展现状的简单探析，找出江苏省出境旅游的发展特征，包括总体规模特征、目的地格局特征以及客源地特征。
根据这些特征运用pest分析法，找出消费者选择的影响因素，并分析存在的问题。
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4. 研究创新点
运用PEST分析法分析出境旅游的影响因素，同时对于不同地区的发展特征基于4p理论寻求出境旅游的营销策略。
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