新型旅游目的地影视营销转型升级研究——以“爸爸去哪儿”旅游真人秀节目为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：影视营销的转型升级研究是提高旅游目的地营销力的必然选择之一。从爸爸去哪儿这一旅游真人秀节目成功的原因可以知道，影视营销转型升级对旅游目的地的营销已经有四两拨千斤的效果。然而，现在国内外大多数的研究还停留在对影视旅游的作用和意义等一些传统的研究上面，对于蓬勃发展的实践相比，理论研究却相对落后。本文从新型的影视营销角度出发，结合注意力经济、旅游心理学等相关理论，并在总结国内外相关研究经验和时间发展的基础上，分析爸爸去哪儿旅行真人秀节目取得的原因，再通过与传统影视旅游目的地营销相比较，找出其优势与不足，以期其获得更好的发展，为旅游事件营销实践和理论的发展尽自己的绵薄之力。

研究意义：区别于传统的影视旅游目的地营销的方式和手段。爸爸去哪儿作为新型升级的影视旅游，它引出了一种新的旅游目的地营销方式，而这种新型的影视旅游目的地营销方式，正是对现有比较单一的、传统的旅游目的地营销方式的一种补充，给旅游目的营销提供了新的研究角度。另外，区别于传统旅游，这种营销方式更加关注当代人的心里诉求，了解他们缺少什么？需要什么？在此次基础之上成功的运用了注意力经济这一传统影视目的地营销所缺乏的手段，并在有效的注意力时间内，全面的、直接的展示了旅游目的地的一些风俗人情和民俗文化。最后，对新型旅游目的地影视营销转型升级研究，丰富了现有的旅游目的地营销理论，与现有的旅游目的地影视营销实践相比，先关的理论研究重点还停留在传统影视旅游方面，只有不断地完善现有的理论，才有可能为之后的长久良好发展提供全面有效的理论基础。

2. 国内外研究现状分析

国外研究概况：国外于90年代之后，外国学者开始重视对旅游目的地的营销研究，研究内容逐步扩大，主要涉及三大方面：旅游客源市场、旅游目的地形象以及旅游目的地市场营销信息技术与渠道三个方面。对于影视旅游的研究，也始于90年代以后，但基于影视旅游对旅游目的地的营销，相关研究还比较少。

国内研究概况：国内对于研究旅游目的地营销研究起步要比国外晚，在实际的运用和理论的发展中，实际的运用的发展速度要快于相关的理论研究，整体来说，理论发展比较薄弱。

3. 研究的基本内容与计划

4. 研究创新点

特色与创新：本论文试图从旅游目的地影视营销转型升级研究新角度出发，并以爸爸去哪儿为实例进行研究，从旅游目的地营销角度找出其获得成功的原因，并对其进行SWOT分析，丰富了现有的旅游目的地营销理论，为将来的旅游目的地营销提供新的研究角度和方向。