散客经济时代的南京旅游市场营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.进入21世纪后，我国散客旅游比例将突破70%，成为旅游市场的主角。

因此，认真分析散客旅游的起因与发展态势，探讨市场开发的营销策略已成为我国旅游业发展中一个重要的研究课题。

2.以南京市散客旅游市场营销为对象的散客旅游研究比较不足，如何利用南京得天独厚的地理环境及其拥有的历史人文优势，充分挖掘潜力，针对散客旅游发展中暴露的问题进行市场营销策略探讨，最终推动散客旅游市场全面发展，这是一项值得探讨研究的课题。

2. 国内外研究现状分析

国外：1.20世纪80年代以后，世界旅游市场出现了散客化的趋势，欧美各主要旅游接待国的散客市场份额达到70%~80%，有的甚至高达90%。

很多学者参与到这个领域中。

2.到20世纪90年代后，散客旅游研究才得到真正的重视，散客旅游成了许多研究人员共同关心的问题。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：散客旅游的概念 1.1散客旅游的定义 1.2散客旅游的特性即与团队旅游的区别散客旅游的兴起原因即发展背景3.南京旅游资源分析 3.1自然资源 3.2人文资源南京发展散客旅游的SWOT分析（优势，劣势，机遇，挑战）5.南京发展散客旅游现状及暴露的问题 6.南京散客旅游市场的营销策略研究计划：2014年 1月1日1月15日：文献资料的收集、分析，完成开题报告和文献综述2014年 2月20日3月15日：撰写论文提纲2014年 3月16日 4月20日：完成毕业论文初稿，接受中期检查2014年 4月21日5月20日：论文修改，提交定稿打印稿2014年 5月底：参加答辩

4. 研究创新点

1.我国散客旅游理论体系的发展还不完善，而以南京为对象的研究也比较少，但是这对于南京市旅游业的发展具有重大的意义。

2.为南京的散客旅游市场进行了评估分析并提出了实质性的营销策略。