大学生网络团购经济型酒店消费行为分析—以南京林业大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义

近几年来，我国经济型酒店的发展迅速，但在中国整个住宿业或低端酒店行业中所占比例还依然很低。

随着互联网络的迅速发展，网络团购成为经济型酒店营销的一个重要工具，也是促进其快速发展的一种重要方式,但对此方面的研究中却忽略了大学生这个重要目标群体，而大学生的团购队伍不断壮大，是推动经济型酒店快速发展的新势力，因而研究大学生网络团购经济型酒店这一消费行为有利于商家寻找更多的商机，加大改进措施，也有助于网络团购的发展早日趋于成熟稳定，这对中国经济型酒店及网络团购的发展有重要意义。

2. 国内外研究现状分析

经查阅大量文献，发现国内外关于经济型酒店和网络团购相关理论研究的文献有很多，从搜集到的文献来分析，国外对经济型酒店的研究多集中于数量、规模的分析和经营模式的探讨；国内由于整个行业的起步较晚，对经济型酒店的研究者大多考察了国外的发展历程，关于经济型酒店的研究还处于探索阶段，主要集中在经济型酒店发展的可行性分析，现状以及发展策略等方面，关于经济型酒店发展的理论研究相对于经济型酒店高速发展的实践略显不足，未能从理论基础和实证基础上对其发展提出依据支撑，宏观上没有相应的政策扶持，缺少经济型酒店的营销战略研究，对网络团购经济型酒店研究的也比较少，更加忽略了大学生这个重要的目标市场。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、经济型酒店及网络团购相关理论的概述二、南京林业大学生网络团购经济型酒店问卷基本情况分析三、在校大学生网络团购经济型酒店消费行为特征与存在问题四、影响在校大学生网络团购经济型酒店消费行为的因素分析五、促进在校大学生网络团购经济型酒店消费行为发展的策略 研究计划： 2012年9月中旬10月中旬：文献资料的收集、分析，完成开题报告，文献综述和撰写论文提纲 2012年10月中旬11月中旬：完成毕业论文初稿，接受中期检查 2012年11月中旬2013年1月初：论文修改，提交定稿打印稿 2013年5月底：参加答辩

4. 研究创新点

一、把市场进行细分，选择大学生这个目标市场，对大学生进行明确的市场定位，研究影响大学生团购经济型酒店的因素二、把经济型酒店的发展与旅游发展连接起来。