古村落旅游淡季营销问题-以安徽西递古村落为例开题报告-开题报告网

1. 研究目的与意义

1、现在旅游产品销售淡旺季被分割的相当明显，淡季时大部分旅游景区经营业绩差，其中一些旅游产品单一的小型旅游景区更是形成了所谓的惨淡经营，严重影响了旅游业的整体发展，所以现在旅游景区淡季发展的形式对景区营销提出了更高的要求。

2、如果旅游业能在淡季时提高业绩，不仅可以为景区创收，提高景区知名度，还可以为即将到来的旅游旺季打好基础，在旅游行业中占有有力的竞争地位。

3、古村落旅游作为一项新兴的怀旧产业，正在全国范围蓬勃发展，西递于2000年被列入世界文化遗产，其旅游营销问题值得研究和分析。

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国外：对于古村落旅游营销研究内容主要集中在古镇旅游营销的社会和文化因素、古镇的营销发展问题、旅游者的消费行为等。

国内：我国古村落数量众多，分布地域广，历史文化价值高，因此其旅游营销问题受到广大学者的关注，古村落淡季营销也是研究的热门课题。

研究内容：

一、古村落旅游营销现状

二、西递古村落营销现状及存在的问题

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1、在掌握消费者的需求情况下进行旅游营销策划。

2、在旅游淡季中寻找新的营销方案，扭转淡季颓势，为旺季开发新的市场。

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