大学生旅游消费行为及其市场开发研究——以南京高校为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国在校大学生规模不断扩大，带动了大学生旅游市场的迅速增长，而大学生也是一个庞大的潜在消费群体，因此大学生旅游市场蕴藏着巨大潜力。然而，对于大学生这一特殊群体的开发研究相对较少，而且针对这一特定市场的旅游产品也尚处于开发的初级阶段。因此，针对这种状况，本文主要对南京大学生旅游消费行为进行分析，从而总结出大学生旅游消费行为的特征、规律。在此基础上，进一步探讨分析大学生旅游市场现状及开发对策，从而有利于旅游企业及相关部门深入了解大学生旅游市场，并能针对性的制定营销策略和设计旅游产品，从而有利于旅游企业开发并成功运作这个市场，对我国旅游业的长远发展也有着深远的意义。

2. 国内外研究现状分析

国内研究概况：国内研究内容主要包括大学生旅游行为的研究和大学生旅游市场开发策略的研究。从不同角度分析出大学生的行为特征、消费特点，从而提出更好的开发大学生市场的建议。但在我国旅游研究中对旅游消费行为的研究不仅起步晚，且研究人员对该领域的兴趣与关注不足，研究成果少，

可见深入研究的空间相当大。

国外研究概况：在过去30年中，西方学者在大学生旅游消费行为方面作了大量的研究，而且西方学者当前所关注的热点问题是对影响大学生旅游消费行为的因素进行细腻的深入的分析。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

本论文首先对旅游、旅游消费行为的概念及特征进行论述。其次，对旅游者消费行为进行理论分析，包括对旅游消费行为模式分析和对影响旅游者消费行为的各项因素进行分析。然后，通过实证研究，对南京高校进行调查问卷，从而对大学生旅游行为进行定量因素分析，包括主观因素和客观因素，从而总结出大学生旅游消费行为的特征及规律。最后，对大学生旅游市场现状进行分析，并揭示出其中所出现的问题，从而提出大学生旅游市场开发的具体建议，包括设计大学生相适应的旅游产品及营销策略，从而为旅游企业开发大学生旅游市场提供一些具有针对性的对策建议，从而推动大学生旅游市场良性发展。

研究计划：

4. 研究创新点

从现有的大学生旅游消费行为研究资料来看，多数为经验描述，理论论述少。

而本论文采用做调查问卷形式的定量研究和理论分析相结合的方法，较为全面的分析了影响南京高校大学生旅游消费行为的主观因素和客观因素，从而归纳出大学生的消费行为的特征及规律。

在此基础上进一步分析大学生旅游市场，从而为旅游企业提出设计适应大学生的旅游产品和营销策略的建议。