游客对世界文化遗产的旅游态度研究——以南京明孝陵为例开题报告

1. 研究目的与意义

世界文化遗产是人类重要的文化旅游资源，目前文化遗产旅游也日益备受人们的关注。

本文以世界文化遗产地明孝陵为例研究游客对文化遗产的旅游态度，以期拓宽我国关于旅游者心理学以及行为倾向方面的的研究领域，促进我国世界文化遗产地的管理规划，合理开发与保护和文化遗产旅游的可持续发展。

2. 国内外研究现状分析

旅游态度是个体对于旅游活动的一种旅游偏好以及行为倾向。在旅游态度方面，国外学者针对旅游目的地不同对于游客的态度行为倾向的影响方面研究比较成熟，理解较为透彻，相比而言，我国学者在促使旅游者态度的改变因素以及当地居民的态度改变方面做了研究，许多方面的研究还有待于进一步拓展。在旅游行为意向研究领域，国内的研究主要集中在服务质量，顾客价值，旅游态度及感知，诚信及服务公平性，体验价值，满意度与行为意向的相关研究，国外学者针对旅行社、旅游从业人员及其所搭配的行销手段、旅游目的地的形象，旅游知觉对行为意向的影响都做了深入细致的分析。

世界文化遗产旅游属于遗产旅游范畴。国外对遗产旅游的研究开始的较早，并取得丰富成果，其研究主要集中在遗产旅游的可持续发展、遗产旅游的影响、遗产旅游的开发和遗产旅游的价值等。国内关于遗产旅游的研究虽然起步迟，但是近年来发展较快。其研究主要集中在遗产旅游的保护与开、发遗产价值、遗产地经营模式与管理体制、遗产旅游者行为等方面研究。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容主要包括：1世界文化遗产的概况；2游客旅游态度的理论概念界定；3游客对世界文化遗产地明孝陵的态度及影响因素；4基于相关数据理论分析游客对世界遗产地明孝陵的旅游偏好行为倾向趋势；5综合分析游客对世界文化遗产地明孝陵态度数据结果，促进明孝陵景区以及我国遗产旅游的管理规划和可持续发展。

研究计划如下：

2011年11月10日12月10日：文献资料的收集、分析，完成文献综述

4. 研究创新点

目前关于遗产旅游的研究理论很多，但从游客对世界文化遗产的旅游态度作为切入点的研究不多，本论文将以此为切入点，将旅游者态度行为研究与遗产旅游研究相结合，并根据实地案例，研究游客态度行为与世界文化遗产旅游。