1. 研究目的与意义
旅游业自上世纪八十年代登陆中国大陆以来，一直保持着迅猛的发展之势。
随着经济的进一步发展，改革开放的进一步深化，被誉为朝阳产业的旅游业将面对更多的发展机遇与挑战。
与此同时，旅游景区的宣传手段也由最初的口口相传到今天的全面覆盖，从印刷类的报纸，杂志，到电子类的电视，再到网络。
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2. 国内外研究现状分析
部分学者已经对旅游景区的植入式营销进行了研究，如薛海霞，王焕研究了植入式营销在旅游业中应用时存在的问题，并提出了解决问题的对策；陈萍则在研究植入式营销促进旅游业发展原因基础上，指出了植入式营销在未来景区中的运用。
但大部分植入式营销研究都是针对目前的影视营销，并未有针对全面的植入式营销方案的研究。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1.植入式营销的历史；
2.植入式营销在旅游景区中应用的现状；
3.植入式营销在应用过程中出现的问题；
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4. 研究创新点
本文通过在网络上进行问卷调查，对获取的第一手资料进行分析的基础上，结合目前我国旅游景区应用植入式营销的现状，归纳现存的主要问题，分析多方面的影响因素，提出旅游景区更好运用植入式营销的具体方案。
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