平遥古城旅游真实性感知比较研究——基于游客与经营者二元视角开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、课题意义：

文化旅游已成为未来旅游发展的一大潮流和趋势，旅游者出游的本质在于获得旅游体验，而成功的旅游体验不仅取决于客观旅游资源的真实性，还在于旅游者自身在出游之前对于该旅游资源的期望程度和旅游过程中所认知的真实性。但是不同的旅游者和旅游经营者对于真实性的体验是不同的。^[1]因此，文化旅游的真实性便成为诸多学者研究的课题和讨论的焦点。

真实性这一概念我们再熟悉不过，然而，在旅游研究中，对于这一基本概念的认识却从未达成过共识。在不同的语境和使用范围之下，旅游真实性成了一个有着众多解释而难以定论的概念。^[2]一直以来，学界将更多的时间投入于区分真实与不真实，但问题的关键却是真实性并非是非黑即白，它更像是一条色彩丰富而又模糊的色谱。^[3]所以，真实性的研究并不仅仅只是为了区分真实和虚假，协调和解决区域旅游发展过程中出现的各种具体问题才是旅游真实性问题研究的目标所在。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

研究旅游者与景区内经营者对平遥古城内景观重要性和真实性感知的统一点和冲突点，在市场导向的基础上排列出平遥古城内景观改进序列，为景观改进提供参考，提高旅游者对平遥古城的真实性满意度。得出经营者意识引导方向，为古城的经营者管理提出建议。

二、研究内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

论文主要采用定量与定性研究相结合的方法，以问卷调查与深度访谈为主。

（一）问卷调查法：调查问卷法师目前社会学领域常用的方法之一，较为灵活而且获得信息量较大。调研中将会为经营者和旅游者分别设计一份问卷，基于 ipa 分析法设计，针对平遥古城某一景观要求被调查者对其重要性和真实性分别进行打分，获得原始数据。调查分为线上线下两部分。

4. 研究创新点

一、研究视角较新

现学术界关于真实性的研究角度单一，多基于一元的旅游者或居民视角。本文从旅游者和景区内经营者二元视角出发，结论更为具体，能够为古城的保护与建设提供参考。

二、提出在真实性基础上对经营者的管理策略

5. 研究计划与进展

2018年5月至6月：初步选定论文主题方向，大量阅读文献，进行资料收集和文献查阅、完成文献综述；

2018年7月至10月：最后定题阶段，完成开题报告及论文大纲交导师批阅；

2018年11月至2019年1月：依据开题报告，理清论文思路，设计调查问卷，进一步收集资料；