基于游客偏好的养生旅游产品开发研究——以南京汤山镇为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义当今，随着人们生活水平的不断提高，居民的可自由支配收入增加，闲暇时间也逐渐增多，健康已成为人们广泛关注的重要需求。

人们追求健康，对养生休闲、健康理疗产品的需求逐步加强，养生保健产业也应运而生，并且发展迅速。

正是在这样的大环境下，越来越多的人们希望到山清水秀、环境幽雅、空气清新、配套服务齐全的乡野旅游、度假、疗养，在观赏自然美景的同时，放松身心、健体养生，在旅游中养生旅游也正顺应了这种趋势。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标本研究的主要目的立足于养生旅游基地或综合体，系统梳理当前养生旅游能够提供的主流产品和服务，并开展调查，了解不同特征游客对具体产品的选择偏好。

以南京汤山镇为例，通过分析养生旅游产品的分类和特点以及游客偏好，为汤山镇的养生 旅游产品开发提供参考和建议，并期望对国内其他地区的养生保健旅游产品的开发提供借鉴。

二、研究内容（一）养生旅游产品研究通过互联网和相关文献数据库分析总结养生旅游的研究与发展现状，重点围绕相关产品开发方面展开，并对相关产品进行分类、归纳与总结，明确养生旅游的相关概念与内涵，为后续研究开展提供理论基础。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法（一）文献阅读法笔者在研究的期初阶段广泛收集和阅读了有关游客偏好和养生旅游产品的国内外相关文献，以确定南京市汤山镇养生旅游产品的游客偏好维度，并分析汤山镇养生旅游产品的发展现状，为本文研究设计、逻辑分析、实证分析提供理论支持和现实依据。

本文参考文献主要来源于：中国知网；学校图书馆馆藏图书；搜索引擎等。

（二）问卷调查法基于前期文献研究以及对养生旅游产品的梳理，采用自行编制的调查问卷，调查了游客旅游基本情况，对于养生旅游产品的认知与态度，了解游客对汤山镇养生旅游的了解程度、参与意愿，游客对养生旅游基地的选择倾向等内容，为养生旅游产业开发方向与策略探讨提供数据支持。

4. 研究创新点

一、研究视角新颖对养生旅游的开发与规划提供了一个新颖而独特的视角。

以前的学者对养生旅游主要集中在养生旅游概述，特征、市场和可行性分析。

本研究把游客偏好理论引入到南京汤山镇养生旅游产品开发中，对后续的养生旅游产品的开发研究具有一定的启发意义。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展（一）2017年10月-11月撰写文献综述，确定论文选题，完成开题报告。

（二）2017年11月-18年2月阅读养生旅游的相关文献，界定研究范围，完成对养生旅游产品的梳理。

（三）2018年2月-3月进行实地走访，了解汤山镇养生旅游产品开发情况，设计游客偏好调查问卷。