南京农业大学湖熟花卉基地旅游产品开发研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题意义

随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游正成为越来越多中国人新的生活方式。目前我国已形成40亿人次的国内旅游市场，入出境市场超过2.5亿人次，旅游对经济和就业的贡献率均超过10%。近年来，中国花卉产业发展迅速，南京作为长三角经济圈中的省会城市，花卉发展历史悠久。早在东晋、南北朝时期就开始生产花卉，到了清朝已形成了一定的规模。^[1]

位于南京江宁区的南京农业大学湖熟花卉基地是中国菊花资源保存中心，占地80000多平方米，保存了5000多份菊花资源、3000多个品种，居全国之首。^[2] 得利于其背后强大的科研力量，湖熟花卉基地已成功举办3届菊花展，2015年湖熟菊展共接待游客90万多人次，直接带动当地旅游、餐饮、农副产品销售等超过4000万元。2016年南京湖熟菊花展已于10月29日盛大开幕，景区首次向游客收取门票。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

在对国内外花卉旅游的相关研究进行综述的基础上，通过文献资料收集、实地考察、问卷调查、访谈等途径，运用旅游景区管理、旅游心理学、旅游市场营销、可持续发展理论等相关理论，以南京农业大学湖熟花卉基地为研究对象，采用问卷调查和访谈，了解游客的游览需求，提出湖熟菊花基地的花卉旅游产品开发策略。该研究意在为湖熟花卉基地今后的发展提供参考和建议，达到社会、生态、经济效益的高度统一。

二、研究内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）文献搜集法

通过搜索和查阅花卉旅游、花卉节事、菊花的开发价值等相关文献资料，并关注江宁湖熟菊花展的相关报道，整理、归纳和总结现有资料，为本课题的研究提供理论依据。

4. 研究创新点

（一）选题新颖：自古以来，赏花就是一种时尚，古代文人墨客以花为主题创作了大量诗词歌赋，至今仍广为流传。但是，根据中国知网上已有的文献资料可以发现，以花卉旅游为关键词搜索仅有47篇文章，目前花卉旅游仍未成为旅游研究热点，并且针对江宁湖熟菊花基地的花卉旅游产品开发此前还没有学者研究，因此本选题对花卉旅游的系统研究有一定创新之处。

（二）此次研究拟以湖熟花卉基地为研究对象，搜集园区的数据资料，并对游客进行问卷调查，发现花卉旅游产品开发初期存在的主要问题，最后提出针对性的产品开发策略，可以为湖熟花卉基地花卉旅游产品的开发提供帮助，具有现实指导意义。

5. 研究计划与进展

2016年4月～2016年10月：资料查阅、文献综述、选题阶段，完成开题报告及论文大纲交导师批阅；

2016年10月～2016年12月：依据评阅后的开题报告，理清论文思路，设计调查问卷并进行问卷调查，进一步收集、分析资料；

2017年1月～2017年3月：撰写论文初稿，并提交导师评阅；