南京市玄武区老年游客市场细分及其特征研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义

（一）理论意义

伴随我国人口年龄结构的转变，老年人口占全部人口数量的比重一直在提升，老年人特殊的知识结构、生活状态、心理特征、体质状况等使老年游客日益突显为旅游市场的一个新增长点，老年人的消费观念与消费结构也在不断地丰富与发展。近年来，老年旅游市场受到国内外相关学者的一致重视。事实上，目前我国老年旅游发展仍处于初级阶段，国内旅游学者多通过定性的方法对老年市场现状与特征、老年旅游产品开发、消费行为及市场开发对策等进行研究，但笔者发现目前老年旅游市场产品多同质化、质量低，根据老年游客自身不同特点设计的旅游产品又少之又少，无法更好的开发老年旅游市场。基于此，笔者以玄武区老年人作为研究对象，在分析老年旅游的现状动机、旅游决策、细分市场等相关概念的基础上，提出玄武区老年游客市场细分及其特殊需求的新思路。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

本课题在老年旅游发展的大背景下，对国内外老年游客的需求、动机、消费行为等理论进行分析，并根据老年旅游市场现存问题，在对老年人进行年龄段划分的基础上，进行实地情况调查，了解不同年龄段的老年游客出游率及其具体行为特征和需求，并根据需求针对性地提出旅游产品、服务开发的新思路，为旅行社提供理论、数据基础，提升老年旅游产品和服务的质量，扩大老年旅游的市场，从而完善旅游的竞争力和综合效益。

二、研究的内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）文献资料法

通过对文献、资料的搜集，对国内外老年游客的出游目的、动机、行为等进行分析，找出其共同的特征。

4. 研究创新点

通过文献阅读和实地调查，分析老年游客的年龄段分布情况及其在食住行游购娱等方面的特殊需求，提出个性化的方案缓解目前老年旅游产品和服务同质化、没有吸引力、低消费的现状。

5. 研究计划与进展

（一）筹划阶段

2016年3月-2016年6月：通过分析旅游业热点、相关动态，阅读相关文献并进行文献综述，提出老年旅游细分市场研究的可行性，寻找论文创新立足点。

（二）资料收集阶段