历史文化街区旅游商业化对游客重游意愿的影响研究——以南京夫子庙为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1．选题意义

历史街区承载着城市的记忆，反映着文化的传承和历史的延续，又带有当地的社会、经济、文化、生活方式和地方特色。旅游发展使历史街区成为旅游产品的有机组成，历史街区旅游是城市旅游的灵魂，它的良性开发有利于旅游优势的显现。但由于市场导向的自发性，历史街区旅游的过度商业化发展逐渐成为一个高度吸睛的问题。而商业化问题势必影响街区的旅游经营，如何维持景区强有力的旅游竞争力，在于保持较高的游客重游率，而重游意愿可以直观的反映旅游地游客是否愿意 故地重游的这一意图。

从理论方面来说，本文所关注的商业化内容是近年历史街区旅游所关注的热点问题。虽然在历史街区的开发模式和保护途径、旅游可持续发展、旅游影响、街区生态环境与资源利用、旅游文化等方面都有相关研究成果，但以游客为基础，深入探究其旅游开发中的商业化所带来的直接问题，探析历史街区商业化与可持续发展关系的研究尚不丰富。因此本文通过具体分析商业化和游客重游意愿的关系，对历史街区旅游开发的商业化相关研究具有理论借鉴作用。

2. 研究的基本内容和问题

1．研究目标

本文在借鉴国内外相关研究的基础上，以夫子庙历史文化街区为具体研究对象，通过对游客的问卷调查分析其旅游商业化的表现，通过数据分析得到商业化对游客重游意愿影响的回归方程。针对夫子庙现存的过度商业化问题，提出可行性建议，提高夫子庙历史文化街区的文化原真性保护力度，丰富旅游产品供给，提升旅游者旅游满意度，切实提升重游意愿。

2．研究内容

3. 研究的方法与方案

1．研究方法

（1）文献分析法：在阅读大量有关历史文化街区、旅游商业化和重游意愿的理论、论文的基础上，有针对性的进行了搜集、鉴别和整理，对相关文献进行归纳总结。明确商业化的评估维度，在此基础上构建旅游商业化与重游意愿的关系模型。

（2）问卷调查法：拟在夫子庙主景区发放问卷200份，针对夫子庙游客进行商业化认知、是否愿意重游的问卷调查。该方法运用的关键，在于问卷的设计、发放、填报、收集和对结果的分析。

4. 研究创新点

1．研究视角独特

本文基于已有的对历史文化街区旅游和旅游商业化的研究，将二者联系起来探讨其对游客重游意愿的影响，为旅游重游意愿研究提供了新的思路；对于夫子庙这个研究区来说，也具有极大的实践意义。

2．研究内容创新

5. 研究计划与进展