苏州陆巷古村乡村旅游者消费行为研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.研究意义

（1）理论意义

近年来随着我国乡村旅游的迅速发展，游客对乡村旅游市场的服务设施、项目、产品种类提出了更高要求，这就需要我们从游客旅游动机出发对乡村旅游的发展开展深入研究分析。我国学者对于游客消费行为、尤其是乡村游客消费行为的研究相对较晚，大多数研究主要以游客为总体、宏观的研究对象，专门针对具体乡村旅游地游客消费行为特征的研究相对缺乏。本论文以苏州陆巷古村乡村旅游消费者主体为研究切入点，在实地的调查问卷与访谈的基础上，结合乡村旅游自身的特性，通过对苏州陆巷古村乡村旅游消费过程中各阶段：旅游动机产生阶段、出游决策阶段、实际旅游消费阶段、游后评价阶段以及信息获取渠道等方面的研究，丰富了乡村旅游研究体系，并为以后对乡村旅游主体的研究提供的一种思路。

2. 研究的基本内容和问题

1.研究目标

（1）深度剖析和解读我国消费新常态和旅游新常态下消费者行为特征。随着我国乡村旅游阶段从观光到休闲度假的转变，消费变得更加多元化，传统的农家乐已不能满足消费者的需求，目标在于发现旅游者的行为规律特征，了解目前陆巷古村旅游者的消费偏好及影响因素，从而为各旅游企事业单位制定旅游决策提供科学依据。本人将深入调查、进行分析。

（2）了解陆巷古村当前乡村旅游的发展现状、游客消费行为特征。通过向当地群众和游客发放调查问卷，以及咨询相关的专家学者和有关部门领导，对陆巷古村现阶段发展状况进行全面了解并进行分析。

3. 研究的方法与方案

1.研究方法

（1）文献研究法

本文以 乡村旅游旅游消费者行为陆巷古村等为主要关键词，充分利用学校网络资源，例如中国知网、ebsco、proquest 外文期刊网、emerald 外文数据库等，系统收集和详细查阅有关乡村旅游的发展、消费者行为理论的相关著作、论文等资料，重点回顾了旅游消费者行为的经典模型，形成本文的主要观点和理论依据。同时关注陆巷古村旅游官网、我国近期有关陆巷古村的行业新闻及相关政策，国内外乡村旅游发展方向，以便及时了解我国乡村旅游发展的新动态、新趋势，为本研究提供借鉴。

4. 研究创新点

（1）本文以陆巷古村旅游者消费行为特征为研究主题，在选题上有一定的创新，具有现实意义，代表旅游发展的主流。

（2）本文运用 SPSS 进行数据分析，采用因子分析法等定量分析法研究陆巷古村旅游者消费行为所呈现的特征，使研究更具有科学性。

5. 研究计划与进展

(1)2016年10月初

搜集并整理国内外相关文献资料，提高应用spss软件的能力。

(2)2016年10月2016年11月初