节庆旅游体验营销策略研究——以南京国际梅花节为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

我国的节庆旅游红红火火，各地节庆活动此起彼伏。如此热闹景象的背后，折射出我国节庆旅游的总体运行质量却不容乐观，市场反应冷淡或远没有达到初创时的期望值。体验营销是伴随着体验经济的发展而产生的一种新型营销方式，本文试图将这种新型营销方式应用到节庆旅游的营销领域，以南京国际梅花节为例，对南京国际梅花节的营销策略进行深入、系统的研究，为南京国际梅花节进行有针对性的体验营销提供科学依据，并期望对其它地区的节庆体验营销有一定的借鉴意义。

二、国内外研究概况

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

通过研读相关文献资料及制定专项调查问卷，理论与实际调研相结合，分析南京国际梅花节当前存在的主要问题，制定出南京国际梅花节的体验营销策略，塑造南京国际梅花节的整体形象，提升其知名度，增强对客源市场的旅游吸引力，对其他地区节庆旅游的营销提供借鉴与帮助。

二、研究内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）文献查阅法：在通览了国内外大量相关研究文献的基础上，对文献进行深入细致的梳理、归纳和分析，为本文确定研究方向、阐述基本概念、把握研究动态与实证研究等奠定了坚实的基础。

（二）问卷调查法：通过设计问卷，了解游客对南京国际梅花节的满意度与认可度，以及游客对南京国际梅花节的一些建议，并进行数据分析。

4. 研究创新点

本文的创新之处在于：目前从体验营销的角度对南京国际梅花节的研究还比较少，本文通过问卷调查、及实地考察，从体验营销的角度对南京国际梅花节的现存问题进行深入的调查研究和评价分析，并提出具有针对性的南京国际梅花节体验营销策略和节后改造策略，从而促进南京国际梅花节的可持续发展，具有深刻的现实意义。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

2016年4月～2016年10月：资料查阅、文献综述、选题阶段，完成开题报告及论文大纲交导师批阅；

2016年11月～2016年12月：依据评阅后的开题报告，理清论文思路；