基于游客感知的传统村落旅游竞争力研究——以浙江省诸葛村为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义

传统村落具备重大历史、文化、艺术价值，以其特有的空间布局，古老的建筑结构，悠久的历史文化价值和独特的古韵氛围深受国内外游客的喜爱，旅游开发已成为传统村落发展的重要方式。近年来，随着旅游业的快速发展，传统村落旅游也日趋成熟。在新兴目的地不断崛起的时代，如何提高传统村落核心竞争力延长其可持续发展能力显得至关重要，但现阶段国内对传统村落旅游竞争力研究的还停留在定性方法的研究，传统村落定量评价方法研究成果较少。本课题结合实际，拟基于游客感知角度构建传统村落旅游竞争力评价模型，实证分析样本传统村落旅游竞争力状况并针对性地提出提升其旅游竞争力的对策与建议，为其经营和管理提供决策依据。为传统村落旅游评价提供新思路同时填补了其定量方法研究的空白。

在日益激烈的市场竞争条件下，一个有竞争力的旅游地应当能够使游客满意，并通过游客的重游行为或推荐行为不断为旅游地产生新的游客，从而拥有稳定的游客市场，构成其核心竞争力。^[1]游客对目的地的感知决定了其对目的地的选择、评价和满意度，加之游客旅行体验中的感知与行为具有相对的稳定性与可比性，因此基于游客感知角度比较分析传统村落具备可行性同时可操作性高，采用该评价方法有利于传统村落挖掘潜在旅游竞争力，对延长其可持续发展能力也有着重要的意义。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究的目标

本课题的研究目标是通过构建基于游客感知的传统村落竞争力评价模型，对拟调研地发展现状及潜力作出综合的评价，对其旅游竞争力情况进行分析，并依此找到针对性的改进措施，挖掘传统村落潜在的竞争力。采用竞争力评价体系打分既能全面深入地挖掘传统村落蕴涵的特色、价值与意义，又能诊断出其存在的问题与不足，为传统村落的经营和管理提供决策依据。

（二）研究的内容

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法

（1）文献综述法

本课题完成前期的文献综述工作，于6月份撰写《关于古村落资源保护与开发的评述》一文。

4. 研究创新点

本课题的创新之处在于以下两个方面：

（1）本课题切合热点，研究方向新颖

在市场经济时代，伴随着旅游热新兴旅游目的地的不断涌现，旅游竞争力无疑成为衡量旅游目的地质量的重要指标，已成为国内外学术界的热点领域。新的旅游竞争力评价模型层出不穷，填补了旅游资源定量评价方法研究不足的问题。但现阶段国内学者对于传统村落旅游竞争力的研究成果较少，本课题通过研究不同旅游资源的旅游竞争力的评价模型从游客感知角度出发构建适合传统村落特点的旅游竞争力评价模型，使评价结果更切合实际，分析结果更具备实践性。

5. 研究计划与进展