游客需求导向下的古镇文化旅游发展研究——以南浔古镇为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义

上世纪90年代初，周庄成功营造中国第一水乡，之后丽江、同里、乌镇等古镇旅游相继兴起，古镇作为一个新型的旅游目的地，逐渐受到游客的青睐。随着旅游的发展也带来了一系列的问题，如商业化、同质化、空心化、缺乏原真性等问题，从而激发了旅游开发与古镇之间的矛盾。其中，关于旅游开发与传统文化保护之间的矛盾问题是众多学者关注的一个焦点，一直没有取得共识性的学术观点，关于古镇旅游，尤其是文化旅游发展层面的诸多问题仍然值得深入探讨。

古镇是我国乃至世界文化遗产中的重要组成部分，其不仅是一种旅游资源类型，还承载着文化传承与保护的意义。当今社会，传统文化已经渐渐地失去了其生存的土壤，文化保护变得愈加困难，而古镇一般拥有较为良好的传统文化保护和发展的环境，特别是从文化的延续性来看，多数古镇不仅仅传统文化的物质载体保护较为完整，同时，也是非物质文化遗产遗存较多和传承较好的地方。本文从实用主义的视角出发，首先，通过详细的古镇文化旅游资源普查和游客市场需求调查，从而选取符合游客需求的传统文化，从而提出保护性开发建议，借助古镇旅游的发展使传统文化重新焕发生机和活力，力争实现保护与发展之间的平衡。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

（一）游客需求调研，甄选游客感兴趣的文化

纵观国内古镇有关旅游与文化的关系研究可以发现，大多数学者只是停留在旅游对文化造成的积极影响和消极影响，并在此基础上探讨如何进行文化保护和古镇旅游开发。这些研究对于文化保护策略的研究是普遍采用积极和消极的二元论，普遍偏向于理论和想象层面的研究，对于现实问题的解决和实践指导意义不强。本文以南浔古镇为例，查询地方志等历史资料，将南浔地区现存的文化资源进行分类整理，在此基础上以游客需求理论为理论基础，结合问卷调查法、实地考察法、文献分析法等方法，采用定量分析方法，结合图表，对南浔古镇的游客文化需求进行分析，从而甄选出游客感兴趣的、具有开发价值的传统文化加以保护和开发。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）文献研究法。通过国内外古镇旅游研究文献的梳理，结合江南古镇旅游发展的现状，了解本课题研究现状，寻找进一步研究空间。

（二）问卷调查法。选取南浔古镇作为实际调研点，就旅游者特征、利益诉求、文化偏好类型等进行问卷调查。

（三）定量研究方法。

二、技术路线

三、可行性分析

南浔古镇，隶属浙江省湖州市南浔区，位于中国长三角城市群的中心腹地，太湖南岸，是浙江省湖州市接轨上海的东大门。南浔曾由南林和浔溪两村组合而成，具有七千余年悠久历史，是国家AAAAA级旅游景区南浔古镇景区。南浔古镇作为江南六大古镇之一，拥有悠久的历史，丰富的传统文化，将它作为案例，研究旅游对古镇文化保护的意义极具代表性。

4. 研究创新点

（一）研究视角：现在关于古镇的研究大多集中在对古镇旅游存在的问题以及可持续发展上，具有很高的理论价值而不具有实用价值。本课题研究在游客需求导向理论的指导下探寻古镇文化保护与旅游开发之间的关系，这种将游客需求与文化保护相结合的研究还处于空白状态，具有很高的实用价值。

（二）研究方法：本研究采用问卷调查法、文献资料法和spss分析方法进行定量分析，在真实数据的基础上对旅游开发如何促进文化保护提出建议，具有很高的可信度和可操作性。

（三）现实性：本文从游客需求的角度探讨旅游与文化保护之间的关系，通过问卷调查挑选出游客感兴趣的传统文化加以保护和开发，发掘文化潜力，重新激发传统文化的活力，促进传统文化的可持续发展。无论是对于南浔古镇、江南古镇，还是全国的古镇旅游开发和文化保护都具有极高的现实指导意义。

5. 研究计划与进展

2016年12月2017年1月 查阅相关资料与设计调研问卷

2017年1月2017年3月 问卷数据收集及分析

2017年3月2017年4月 整理资料，撰写调研报告