基于竞合理论的徽州传统村落品牌定位研究——以西递宏村为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）研究意义2012年住房城乡建设部、文化部、国家文物局、财政部印发的《关于开展传统村落调查的通知》，住房城乡建设部等部门于2012年印发《传统村落评价认定指标体系（试行）》的通知，为评价传统村落的保护价值，认定传统村落的保护等级。

2012 年 9月， 传统村落保护和发展专家委员会决定，将习惯称呼 古村落 改为 传统村落 ，以突出其文明价值及传承的意义 。

古徽州分为一府六县，由黄山市的歙县、黟县、休宁、祁门及婺源（现属江西上饶）、绩溪（现属安徽宣城）六个县组成。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标本课题以保护传统村落为核心目标，以旅游为切入点，着力讨论品牌化定位，在社会主义市场经济进一步深化的背景下的土地制度、产业利益分配制度与旅游业发展过程中存在的不协调、不适应问题，并根据发达国家的旅游品牌定位的发展经验并结合我国旅游发展的实际情况，从竞合理论的角度为品牌差异化定位发展提供理论依据，同时，在实践中检验差异化定位的作用，进一步完善相关理论体系。

本课题选取西递、宏村这两个世界文化遗产的村落作为研究的对象，通过调查研究，为旅游业的发展提供整治策略，促进遗产旅游的健康、可持续发展。

（二）研究内容1．徽州传统村落的现状分布及特征。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法1．文献研究法关于乡村旅游的问题，已有许多学者做过相关的研究，写过相关的文献。

为我们的研究提供了文献资料。

在参考这些文献的基础上，我们更加清楚地了解目前我国遗产旅游业发展的现状。

4. 研究创新点

（一）创新性1．内容的创新性：材料的选取具有一定的前瞻性。

2012年12月19日，住房城乡建设部、文化部、财政部三部门发通知公示中国传统村落名录，目前，中国对传统村落尚未做过全面调查。

本项目选取传统乡村旅游作为研究的对象，并以世界文化遗产西递、宏村为调查的目标对象，具有典型性与导向性。

5. 研究计划与进展

实施过程（一）课题启动阶段：2015年9月至11月；（二）制定计划 ：2015年11月至12月；（三）实施计划：2015年12月至 2016年1月；（四）资料整理与分析 ：2016年2月至2016年3月；（五）撰写、修改文章：2016年4月至5月；（六）答辩：2016年6月。