UGC型旅游网站质量对自助旅游者出游意向的影响研究——以蚂蜂窝为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义1.理论意义（1）对旅游电子商务相关理论的补充近年来，做为电子商务重要分支领域的旅游电子商务发展如火如荼，相关研究也在不断深化。

而旅游网站做为旅游电子商务的载体，更具有重要的研究意义。

但在查阅大量文献之后发现，目前国内对ugc型旅游网站的研究还处在探索期。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标1.ugc型旅游网站的概念界定目前学术界对ugc型旅游网站的引用较多，其中最具代表性的是劲旅智库，但其概念界定一直比较模糊，分类依据也有待探讨。

而对ugc型旅游网站的概念界定是本课题研究的基础，因此本课题的第一个研究目标即为ugc型旅游网站的概念界定。

2.ugc型旅游网站质量评价指标构建目前学术界对旅游网站质量的评价指标研究已较为成熟，但也有学者指出不同类型的旅游网站其质量评价指标具有一定的差异性。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法1.文献研究法通过搜索和查阅相关文献资料，并关注相关报道，整理、归纳和总结现有资料，为本课题的研究提供理论依据。

2.问卷调查法通过设计问卷进行调查为课题假设模型的验证提供数据支持，并利用spss等数据处理软件等展开相关分析。

（三）可行性分析1.研究思路可行。

4. 研究创新点

（一）研究视角独特目前学术界对ugc型旅游网站的关注并不是很多，研究ugc型旅游网站对游客出游意向的影响问题更为缺乏。

本文针对这些存在的现象展开研究，总体来看视角较为独特。

（二）研究方法新颖本课题采用理论和实践相结合的方法，通过文献研究构建理论模型，并借助蚂蜂窝这一案例进行实证研究，最后进行数据的统计分析得出结论、提出建议，符合这一类问题的研究思路，在数据分析方法上欲采用结构方程模型法，这一方法更新颖。

5. 研究计划与进展

2015年04月～2015年10月：资料查阅、文献综述、选题阶段，理清论文思路，完成开题报告及论文大纲交导师批阅；2015年11月～2015年12月：依据评阅后的开题报告，设计调查问卷并进行问卷调查，进一步收集、分析资料；2016年01月～2016年02月：撰写论文初稿，并提交导师评阅；2016年02月～2016年04月：根据导师修改意见，对初稿进行修改完善，定稿；2016年5月底：参加论文答辩。