酒店新媒体营销策略研究——以南京金陵饭店为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）研究意义互联网日益普及，数字技术发展速度势不可挡，以互联网、手机、移动终端设备等为代表的新媒体对传统书刊、广播电视为主导的传统媒介形式提出挑战。

新媒体改变了媒介形式，更改变着受众的思维方式、选择偏好、决策模式，数字技术革命正在改变着人们生活的方方面面。

媒介形式的改变也给营销领域带来巨大的机遇与挑战，传统的营销方式以及不能满足市场需求，新媒体营销凭借双向互动、形式多样、发布快捷、受众广泛等优势迅速成为市场关注的焦点。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标：（1）梳理新媒体营销相关基础理论，如新媒体概念、特点及优劣势，并在此基础上对比传统营销与新媒体营销的区别与联系，总结完善新媒体营销渠道研究；（2）基于营销平台角度构建金陵饭店新媒体营销体系，对传统饭店业开展新媒体营销提供借鉴与指导；（3）展望饭店行业新媒体营销最新发展态势，探讨新媒体背景下饭店企业进行营销思路改革的必要性及重要性，并提出创新性建议；（二）研究内容：本文立足于互联网大背景，选择南京金陵饭店作为研究实例，并在理论研究的基础上，对其新媒体营销渠道及现状展开分析研究，并提出相应对策建议，因此本文主要分为以下三个部分：（1）新媒体营销相关基础理论的研究概述。

本文在梳理基础理论的基础上，全面了解新媒体的概念、特点及优劣势，新媒体营销渠道及与传统营销的对比分析。

（2）对南京金陵饭店的营销现状展开研究论述。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法（1）实例研究法。

本文选取南京金陵饭店为背景，分析其在酒店行业内所处的新媒体营销环境及在新媒体营销中存在的问题。

在研究分析新媒体营销相关理论的基础上，将新媒体营销的基本理论与金陵饭店的实际情况相结合，对其在互联网背景下推行新媒体营销进行对策分析，构建金陵饭店新媒体营销体系，并在总体思路的指导下提出具体的实施对策和保障措施。

4. 研究创新点

（1）选题角度的创新本文立足于于新媒体时代背景，选择具体实例对行业热点进行解读，理论基础结合实践指导，在类似课题的研究领域较为新颖，具有一定的指导意义。

自互联网经济兴起以来，业内学者对新媒体营销的关注热度持续增长，研究数量与质量都得到较大提升，但研究角度多集中于基础理论，多数集中在阐述重要性与必要性方面。

新媒体营销作为新兴的营销手段，业内结合具体案例对其展开论述的研究更是少之又少，本文选择具体案例，结合理论与实际，对新媒体营销策略展开研究具有创新意义。

5. 研究计划与进展

2014.9.10-9.25：整理文献，归纳材料，选定主题范围，进入论文研究初期阶段。

2014.9.26-10.18：与指导老师沟通，讨论论文主题及研究思路，确定论文标题及研究方法2014.10.16-10.25：撰写开题报告，根据导师意见反复修改直至定稿。

2014.10.29-11.6 ：准备开题报告答辩工作，完成开题报告答辩。