无锡清名桥历史文化街区旅游形象感知研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、课题意义 （一）理论意义旅游感知形象直接反映出目的地资源是否有效利用、景区设施是否配置合理、旅游形象宣传是否到位等问题。

虽然目前旅游目的地形象的研究较多，但主要还是侧重于目的地的研究，且主要从旅游经营者或管理者角度考虑，未能很好的反映旅游目的地的游客感知形象，缺乏更细致的分析，不利于为目的地的营销管理提供准确的决策依据。

于是，本研究拟以无锡清名桥历史文化街区为研究对象，从国内游客的视角出发，基于感知理论，揭示旅游消费者通过实地游览获得的无锡旅游目的地感知形象及其具体构成，有助于丰富和深化历史文街区形象理论研究。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标历史文化街区作为一种典型的文化遗产旅游产品，在可持续的旅游发展目标下遇到保护与发展、原真性的呈现和文脉的继承等问题困扰，这些问题不仅影响着旅游规划和管理活动，也时刻影响着景区与游客在文化上的沟通。

为更好地解释这个问题，我们需要了解游客对资源的感知特点，了解影响到人们感知的渠道，以及加深人们对于文化理解程度的方法等等。

同时，我国历史文化街区近年来由于旅游发展速度过快，无论在历史的真实感、风貌的完整性，还是生活的延续性方面都出现了断层或破坏，弱化了竞争优势。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线及可行性分析一、研究方法 （一）文献分析法广泛搜集查阅文献，主要通过对校内图书馆网络数据库(中国期刊全文数据库、维普数据库、万方数据库等)、中国学术期刊网、google、百度以及其他相关信息网站的检索、掌握国内外关于历史文化街区旅游研究领域、旅游形象感知理论及模型及其相关的实证研究内容。

（二）问卷调查法问卷调查是目前调查中普遍采用的一种方式，是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法。

研究者将所要研究的问题编制成问题表格，以当面作答、追踪访问方式填答，从而了解被试者对某一现象或问题的看法和意见，所以又称问题表格法。

4. 研究创新点

（一）研究视角创新本文在文献整理基础上，从认知心理机制对形象影响因素进行分析，综合己有研究中的路径关系及概念构成模型，提出了旅游形象感知的概念模型假设，并用无锡清名桥历史文化街区旅游形象感知为例进行实证分析。

从游客主体角度出发，落脚于研究对市场营销、产品开发等启示及其具体运用。

不同于以往大多数从政府宏观角度出发，进行历史文化街区旅游形象感知研究。

5. 研究计划与进展

2014年04月-10月：完成相关文献综述，获取文献资料，确定毕业论文方向。

2014年11月-12月：梳理资料文献，构思论文大纲，完成开题报告，开展调研。

2015年01月-02月：撰写毕业论文初稿。