韩剧对国内女性游客赴韩旅游意向的影响研究——以《来自星星的你》为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）研究意义

1.理论意义

影视旅游是一种新兴的旅游方式。近几年来，随着我国经济水平的提高，女性的社会地位、受教育程度和就业人数明显提高，家庭的可支配收入也明显增加，旅游消费逐渐成为女性的第三类消费支出。同时随着韩流进入我国，受到了广大女性的普遍欢迎，韩剧在很大程度上刺激了中国女性赴韩旅游的热情。面对女性这一复杂、广阔的市场，开发有针对性的影视旅游产品对女性旅游市场来说具有巨大的潜在价值，无论从前瞻性、永续性来看，都必将成为女性旅游的一大亮点。本研究将影视旅游锁定在女性群体上，立足于游客旅游动机和旅游意向等相关理论，综合分析韩剧《来自星星的你》对女性游客的旅游动机、旅游认知、旅游态度等的刺激作用，能够明确韩剧对女性游客旅游动机及旅游意向的影响机制，为国内影视旅游的研究提供了一个新视角。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究的目标

目前，女性是韩剧的主要观众，所以由韩剧引发的赴韩旅游的主要群体是女性。旅游行政部门和旅游企业只有在客观分析和了解影响女性旅游者赴韩旅游的旅游意向，才能有的放矢，采取相应的对策和合理的开发策略，占有尽可能大的市场份额。本研究重点采用调查问卷的形式，以最近在我国非常流行的韩剧《来自星星的你》为例，探讨我国女性游客赴韩旅游的认知、动机和态度等，采用因子分析法、聚类分析法分析韩剧对女性赴韩旅游意向的影响因素，以期通过实证研究分析出韩剧与我国女性游客赴韩旅游的旅游意向之间的关系，希望旅游经营者可以在此基础上开发出具有特色主题的女性赴韩旅游产品，从而进一步拓展女性影视旅游市场，激发女性旅游消费行为；同时也希望对我国众多的影视剧拍摄地的旅游形象的塑造和传播提供一些新的建议和思路。

（二）研究内容

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法

为了保证研究的科学性与严谨性，本研究采取了文献分析、问卷调查和数理统计等方法。

1.文献资料法。主要通过搜集和整理国内外影视旅游的研究成果，对国内外影视旅游相关文献进行综述，掌握国内外影视旅游研究的进展与动态，通过分析找到一些影视旅游的影响因素。此外，还要搜集阅读社会统计学、数理统计等相关学科的专业文献，为实证研究打下坚实的基础。

4. 研究创新点

本研究的特色与创新主要体现在以下三个方面：

（一）选题角度较新颖。目前，国内影视旅游研究，大多是侧重于影视剧对旅游目的地的影响，以及对影视旅游目的地发展状况的研究。本研究参考国内外主要研究成果，专门针对女性市场，侧重研究韩剧对女性游客赴韩旅游意向的影响机制。

（二）选取的案例较典型。本研究主要选取了今年最热播的韩剧《来自星星的你》为例，以此剧在中国掀起的赴韩旅游热为切入点，具有一定的实践意义。

5. 研究计划与进展

本研究预期分为三个阶段

第一阶段准备阶段

（2014年8月9月）资料搜集和预研究。资料收集方向包括影视旅游和旅游动机、旅游意向和旅游行为等相关研究状况。