黑色旅游营销方式研究——以南京大屠杀纪念馆为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1、本课题的意义

随着我国旅游业的发展，旅游活动多元化日趋明显，文化旅游、生态旅游、休闲旅游、探险旅游等全面推进，广大旅游消费者的需求得到了相应的满足，同时对促进经济发展，构建和谐社会起到了积极的作用。黑色旅游指人们到死亡、灾难、痛苦、恐怖事件或悲剧发生地旅游的一种现象。随着人们生活水平的提高和生活观念的转变，人们不再满足于常规的以观光休闲或研究科考为目的的旅游活动，进而追求个性化的旅游，黑色旅游应运而生。

从理论上看，我国拥有丰富的黑色旅游资源，但并没有引起人们相应的关注，理论研究和实践发展都滞后于国外。从旅游需求的角度来讲，传统的旅游形式和内容已不能满足人们对个性化旅游体验的追求，市场已经培育了对黑色旅游感兴趣的群体，但黑色旅游市场的开发水平、营销方式却没有跟上脚步。

2. 研究的基本内容和问题

1、研究目标

通过研读相关文献资料及制定专项调查问卷，结合对旅游者的问卷调查与实地走访，理论与实地调研相结合，根据旅游者调查结果，分析黑色旅游营销方式及成效，剖析当前黑色旅游营销中存在的主要问题，并运用旅游营销方式的理论作为依据，提出相应的营销策略、建议，为黑色旅游的发展提供借鉴意义。

2、研究内容

3. 研究的方法与方案

1、研究方法

在社会科学领域中，定性分析和定量分析是研究的两个主要范畴，研究将采用理论演绎与调查研究相结合的研究方法，力求能够保证研究的科学性、逻辑性和实用性。通过文献分析法、访谈法等，确认研究的研究框架，最终采用实证研究获得结果。拟采取的具体方法如下：

（1）文献研究法。搜集整理国内外相关研究文献，采用文献分析法和理论分析，了解黑色旅游的营销方式研究动态及最新研究方法；

4. 研究创新点

（1）研究角度创新。从黑色旅游这一角度深入的探讨了我国黑色旅游营销方式，拓宽了旅游营销开发的视野；

（2）研究课题新颖。目前，国内专门对于黑色旅游的研究并不多，仅针对黑色旅游营销方式的研究更加少，而关于黑色旅游营销方式的系统的研究并公开发表的文献更是鲜见。在研究了我国黑色旅游营销方式的基础上，将南京大屠杀纪念馆作为研究的个案，针对性地提出了黑色旅游营销开发的方式、策略、建议，这个研究课题更新颖。

（3）研究内容具有现实意义。在对黑色旅游营销方式的认识基础上，根据目前黑色旅游营销中的不足提出一些建议，尤其是如何在南京大屠杀纪念馆营销方式中运用新型营销手段更是提出独到的见解，并给出相关对策，从而促进旅游业的可持续发展，具有较高的现实意义。

5. 研究计划与进展

2014年05月-2014年10月：查阅相关资料，完成文献综述及开题报告。

2014年11月-2014年12月：梳理资料文献，开展调研，撰写大纲，构思论文。

2015年01月-2015年02月：撰写毕业论文初稿。