南京市博物馆旅游客源市场结构与游客行为研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

随着世界旅游业实现从经济型向文化型的转变以及城市旅游的发展，博物馆在人们的社会生活中扮演着越来越重要的角色，博物馆的旅游功能也日益突出。博物馆旅游作为一种文化旅游活动，它使得旅游活动由一般的游览观光上升到高文化含量的游憩活动。在国外一些发达国家，博物馆旅游甚至成为当地旅游业的支柱，其对旅游业的发展与当地经济的增长做出了巨大的贡献，以法国卢浮宫为例，2012年卢浮宫接待游客1000万人次，稳居世界博物馆前列。在我国，博物馆旅游也呈现着快速发展的趋势，2012年北京故宫取代法国罗浮宫，接待游客1530万，成为世界上接待游客量最大的博物馆。据国家文物局统计，截止2013年，我国博物馆数量已达4165家，全年接待游客数量超过6亿人次。

从理论上看，研究博物馆旅游客源市场结构与游客行为可以丰富现有的博物馆旅游的理论体系。国内至今在博物馆旅游研究多宏观研究，少微观研究。本文的研究既是对博物馆旅游的补充，也为促进博物馆旅游的可持续发展提供了新的视角。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

通过对南京市博物馆旅游业的客源市场结构与游客行为的系统分析与探讨，形成较为完整的博物馆旅游开发理论体系，从而能够有效地指导博物馆旅游的开发实践，帮助当地的博物馆旅游业制定切实的客源市场规划，提高城市旅游的客源市场占有率，确立其在都市旅游业中的核心地位，继而推动当地旅游经济的良性循环。同时亦希冀通过南京市博物馆旅游的客源市场结构与游客行为研究能够对其它地区博物馆制定旅游客源市场规划提供借鉴和帮助。

二、研究内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）多学科融合法：运用旅游学、博物馆学、地理学、经济学、市场学的有关原理，在广泛收集资料和实地考察的基础上，对南京市博物馆旅游的客源市场结构与游客行为进行研究。

（二）定性分析与定量研究相结合法：通过定性分析与定量研究，得出南京市博物馆旅游客源市场结构的总体特征。

4. 研究创新点

（一）选题视角新颖。目前国内对于博物馆旅游研究较多，但大部分研究集中于博物馆旅游开发、博物馆旅游存在问题等方面，而博物馆客源市场结构与游客行为研究是现阶段国内较新的研究方向，角度较新。

(二) 研究内容具有现实意义。本研究将充分借鉴目前国内外博物馆旅游成功案例的思路、发展方式和成功经验，针对目前南京市博物馆旅游客源市场开发的不足提出一些建议，并给出相关对策，从而促进南京市博物馆旅游的可持续发展，具有较高的现实意义。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

2014年05月-2014年11月：查阅相关资料，完成文献综述及开题报告。

2014年11月-2014年12月：梳理资料文献，开展调研，撰写大纲，构思论文。