民宿社交媒体营销策略研究——以原舍民宿为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、课题意义

（一）理论意义

现代旅游业很大程度上依赖于电子网络，目的地声誉、消费者意见、信息传播以及宣传营销等无不利用社交媒体，研究社交媒体的营销作用也就成为了研究旅游业的主要任务之一。近年来，民宿业发展迅速，社交媒体对其发展也具有一定的影响力，而关于民宿的社交媒体营销研究还存在空缺。本课题从社交媒体营销的角度对民宿营销策略进行深入分析，为该领域研究内容加以补充。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

通过对社交媒体营销特点进行挖掘与分析，探索民宿如何运用社交媒体进行营销。通过分析原舍民宿的社交媒体营销现状，探寻现存问题，提供有针对性的、建设性的意见建议，为民宿经营者利用社交媒体工具营销民宿产品和制定营销策略提供理论基础和实践基础。

二、研究内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）文献资料法

本课题主要收集梳理中国知网、万方及维普等中文数据库的国内外参考资料，通过对这些文献的分析、梳理、归纳和整理，理清与本研究相关的成果的研究现状及发展趋势。确定本文的研究进展和研究意义，同时为本文的研究奠定理论基础。

4. 研究创新点

研究内容与视角具有一定的创新性。社交媒体的普及和用户数量快速增加改变了传统旅游行业的营销方式，社交媒体营销越来越受到旅游界和诸多学术界的关注利用。本文基于社交媒体的视角，通过具有代表性的案例进行分析，从而提出具体的、有针对性的营销策略建议，对民宿在社交媒体时代的发展具有一定的指导意义。

5. 研究计划与进展

（一）2019年10月-12月 收集相关资料，酝酿课题实施方案及相关措施；

（二）2019年12月-2月 深入研究，完善方案措施；继续开展研究，分析结果；

（三）2020年3月-4月完成论文的初稿撰写；