不同媒介方式对农业文化遗产地旅游营销效果的差异研究——以江苏兴化垛田景区为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

（一）理论上

1. 将虚拟现实技术（v r）与农业文化遗产相结合，充实与完善农业文化遗产的研究内容，丰富与细化农业文化遗产的理论体系。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

希望通过本课题的研究深入了解v r技术对农业文化遗产地的旅游宣传影响，根据情况选择合适的宣传媒介，加强v r技术在农业文化遗产中的应用，最终促进农业文化遗产地的旅游产业提升与可持续发展。

二、研究的内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）实验法

本课题将采用2（媒介方式：宣传片vs. v r）×2（年代：年轻人vs.老年人）的组间实验研究，严格筛选实验参与者（参与世界卫生组织的划分，选择18岁到35岁作为年轻人组，选择60岁以上为老年人组，受访者之前从未去过兴化垛田，从而排除过往经历的干扰。）进行实验。实验一共分为4组。第1组：年轻人体验普通宣传片；第2组：年轻人体验v r视频；第3组：老年人体验普通宣传片；第4组：老年人体验v r视频。v r视频与普通宣传视频的时长将保持一致，从而排除时间变量的干扰。正式实验时，首先下载v r相关的手机app，如百度v r等，其次下载兴化垛田的v r视频，受试者戴上v r眼镜，体验兴化垛田农业文化遗产地。完成实验后，受众将被要求填写一份调查问卷，并赠送一份小礼物。

4. 研究创新点

（一）内容创新

（1）将虚拟现实技术（v r）与农业文化遗产营销相结合，同时将v r与传统的宣传片进行营销效果的对比，能够充实与丰富农业文化遗产地的相关理论研究。

（2）探究不同媒介方式对潜在游客旅游意向的影响以及不同年龄游客的调节作用，将推荐意向、旅游意向作为中介变量，将有助于比较不同媒介方式宣传效果的差异。

5. 研究计划与进展

2019.8-2019.10主要工作是：收集资料，整理文献和撰写文献综述。

2019.10-2019.12主要工作是：设计问卷，实地调研与收集数据。

2019.12-2020.2主要工作是：分析数据，撰写论文，完成初稿。