旅游目的地网红营销研究——基于大学生的调研数据开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

（一）理论意义

近年来由于互联网的快速发展，社会化媒体平台不断增多，因而许多旅游目的地开始运用社会化媒体进行营销，尤其网红营销的重要性日渐凸显出来。理论界对网红营销的关注比较多，但是在相关理论研究中，针对“网红”这一特定现象的营销方式对受众吸引力的研究相对较少，特别是大学生群体。大学生群体是新生代群体，他们是互联网时代的原住民，接收和接纳着网络带来的各种变化；他们最容易面对网红营销和网红产物，作为需求方有着最直观的感受和见解。因此，本研究从大学生群体出发，针对旅游目的地的网红营销对于大学生的吸引力进行研究。一方面在研究的过程中会对旅游网红营销中“网红”的概念进一步梳理，另一方面从受众（大学生）吸引力这一角度考虑的研究相对较少，这不仅可以填补国内相关研究的空缺，还丰富旅游营销中从受众（大学生）角度考虑的分析内容。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

针对性地提出旅游目的地网红营销的发展策略和建议。通过问卷调查和访谈的形式，深入了解大学生对于旅游目的地利用网红营销的方式为他们带来的认知、动机、行动上改变的看法和态度；通过对资料的研究，了解相关概念、旅游目的地利用网红营销的形式分析、大学生的调查访谈分析等得出切实有效的结论，针对性提出旅游目的地的网红营销的发展策略和建议。

二、研究的内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）问卷调查法：依据已获取分析的相关资料设计问卷，因笔者在南京，将通过线上、线下两种形式面向大学生发放问卷，获得大学生对旅游目的地网红营销对他们产生吸引力的实际评价。

4. 研究创新点

（一）研究受众上的创新。当前，国内对旅游目的地的网红营销的研究分析较多，但鲜有基于受众（大学生）视角，分析旅游目的地网红营销对受众的影响，本研究在一定程度上拓宽了旅游目的地网红营销研究视角，丰富了研究内容。

（二）研究概念上的创新。过去一般认为网红即网络红人，是一个指“人”的性质，但从网红的最初出现发展到一定程度后，网红的概念已经发生变化，而是指包括人及其他事件、活动的集合。因此笔者将就网红的概念做进一步梳理，给出一个相对全面、符合现实的概念，对其进行梳理完善。

5. 研究计划与进展

（一）2019年09月-10月，通过与导师交流，确定研究课题的合理性、研究价值以及是否在文献综述课题范围内，请教导师开题报告书写方法以及注意事项。通过文献阅读研究，完成开题报告的书写、修改、定稿和开题答辩。在答辩结束后开始毕业论文的前期工作。

（二）2019年11月-12月，确定毕业论文框架结构和书写内容方向，进行问卷的设计与修改。完成问卷的线上线下发放回收、数据处理和分析工作；开始毕业论文初稿的撰写。

（三）2020年1月，通过与导师就毕业论文内容的多次研讨，进行毕业论文内容的修正和改善。