1. 研究目的与意义
背景：
自如的名称来源于对“自如”一词的精神向往。希望人们在生活居住中能体会到无拘无束、自由自在的状态，而不被各种琐事困扰。同时也传递着自如是一种全新的、有品质的生活方式。自如作为提供高品质租房产品及服务的o2o互联网品牌，旗下拥有自如友家、自如整租、自如寓、自如驿、自如民宿及业主直租六大产品线，自如友家和自如整租的房屋均经过专业设计，实行统一时尚装修、原创家居及品牌家电配置。目前自如提供包括保洁、家修、搬家及自如优品多项服务。自2011年运营以来，自如现已在pc、app、微信等等渠道实现租房、服务、社区的o2o闭环，省去传统租房模式所有中间冗余环节，通过o2o模式重构居住市场格局，并建立了中国最大的o2o青年居住社区。截至2018年10月，自如在北京、上海、深圳、杭州、南京、成都、武汉、广州、天津9个城市开通服务。与移动端相比，自如小程序虽然更简化，但可根据不同的城市特点推荐不同风格的房屋，包括地铁房、电梯房、热门地点房源等等。
但是，2018年自如因为装修通风期太短、材料材质等原因，甲醛严重超标，致多名租客出现了明显的病症。一篇《阿里p7员工得白血病身故 生前租了自如甲醛房》的文章在网络热传。同时，自如2018年12月也取消不涨价及续约涨幅不超过5%限制。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容、国内外文献综述以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上通过国内外研究现状确定研究方法。
（2）自如品牌发展历程，优势及存在问题。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
4. 参考文献
[1]王锡苓.质性研究如何建构理论?—扎根理论及其对传播研究的启示[j].兰州大学学报.2004:32.
5. 计划与进度安排
（1）2018-2019学年第二学期第7周（截止时间为4月12日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。
（2）2018-2019学年第二学期第8-16周：教师每周定时与学生见面辅导，每周辅导时数应符合学校有关规定，学生和教师应按时在网上填写“工作记录表”。
