粉丝经济下的网络运营模式分析–以小红书为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：随着国内经济的持续发展，逐渐扩大中的新一代中产阶级人群的经济条件已经达到了新的高度。他们对生活方式有着超越传统认知的新诉求，由此产生了更高的消费需求。而就目前国内企业的产品生产理念、能力而言，很难满足中高端消费群体的高层次需要，因此这一部分人群将目标投向产品市场更为成熟的海外，使得海外购物越发火热。由于国内对海外信息的封闭，大量的信息冗余也使得国内用户获得信息后没有能力进行鉴别，使其进行海外购物时风险大幅提高并对此产生远超国内购物的担忧心理而放弃购买。小红书以此为切入点，成功开辟自己的市场。小红书早期是属于海外购经验分享的社群app，集聚着一群从其他购物论坛来的活跃用户,她们会每天晒一些全球好物给其他人种草, 吸引了大批粉丝拥簇,产生了大量的互动。

“粉丝经济”从本质上来说其实就是通过提升用户体验和口碑营销来获取收益的，小红书主要采取ugc方式,由用户来创造内容，再通过自身的影响力将粉丝聚集起来，把粉丝转变为忠诚的受众和消费者。近年来，粉丝经济已经成为网络社区中不可忽略一个重要组成部分。本文从小红书的网络运营模式入手，结合前人的研究成果，浅析粉丝经济运营模式的思考。

目的及意义： 小红书在 2013 年上线以来，当前用户数已突破1亿，全球有超过1.5亿年轻用户在小红书app上分享吃穿玩乐买的生活方式。2018年海淘电商app应用中小红书排名第一，是年轻消费者必备的“购物神器”。但本文将深入分析小红书 app 的运营策略，发现其在运营中还存在的问题比如说等不足之处，并提出了改进建议，有利于小红书 app 完善运营。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、研究的目的和意义、研究对象、国内外文献综述以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上通过国内外研究现状确定研究方法。

（2）粉丝经济含义的概述。介绍什么是粉丝经济、其涉及到的群体以及粉丝运营的环节。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究法。通过图书馆、互联网、电子资源数据库等途径查阅大量文献，理解什么是粉丝经济、小红书的网络运营等相关知识，理清归纳整理出小红书如何利用粉丝经济运营的材料，为论文提供可靠的理论支持。

（2）问卷法。为全面具体的了解小红书网络运营模式的优势以及存在的问题，通过问卷调查的方式，向在校学生、社会工作者等等小红书的用户进行调查。能够更加深入了解用户对小红书的看法，发现其在运营中还存在的问题，比如说产品质量无法保证、售后服务体系不完善、出现虚假营销等不足之处，并提出了改进建议，有利于小红书 app 完善运营，并为其他类似平台的运营提供借鉴价值。

4. 参考文献

[1]秦越. 购物类app的运营研究[d].南昌大学,2018.

[2]樊鑫慧,程宇,赵靖怡.粉丝经济运营模式及其影响分析[j].全国流通经济,2018(30):79-80.

[3]刘小娇.移动电商背景下粉丝经济运作模式的比较与选择[a].商业时代；商业经济研究；商业经济研究；.2018（8）：62-64.

5. 计划与进度安排

（1）2022年11月21日——2022年12月17日，自己的想法结合老师的建议确定自己的研究课题；

（2）2022年1月14日——2022年3月25日，进行毕业论文前期研究，搜集与课题相关的文献资料、专业期刊等夯实论文的理论基础并完成论文的框架基础。

（3）2022年3月25日——2022年4月1日，在老师的指导下结合资料完成毕业论文开题报告；结合前面已有的大致思路和老师的指导，完成毕业论文的初稿；