1. 研究目的与意义
选题背景
电梯广告，即以电梯为渠道，在电梯中投放的广告。电梯广告的兴起与一般广告相同，是伴随着商家们的宣传需求而产生的。最早的电梯广告只是作为一个非主流的新媒介进行推广，随着现代都市办公大楼与高档高层小区的集中，电梯广告日益体现出其巨大的优势（韩冬，2011）。目前，电梯广告已进入并影响着我们的生活，无论是上班，回家，亦或是在外逛街，我们都可以在这些过程中接触到电梯广告。
电梯广告的分类
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先介绍电梯广告及其效果的影响因素，以及国内的相关文献的研究内容及结果。之后通过问卷法收集相关数据，重点探究投放时间与频率对其效果是否具有影响，又存在着怎样的影响。
第一章、绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法
（1）文献分析法。通过对国内外相关文献的大量的收集和阅读，在加上自己的了解和整理为本次研究奠定科学的基础。
（2）问卷调查法。随机向电梯内的乘客方法问卷，问卷分为两部分，第一部分研究投放时间对效果的影响，第二部分研究频率对效果的影响，并收集相关数据
4. 参考文献
| 4．本课题主要参考文献 |
| [1]刘波.电视广告视听形象与创意表现[M].太原：山西人民出版社，2006. [2]王咏、管益杰.现代广告心理学[M].首都经济贸易大学出版社，2005. [3] 高妮. 电梯广告媒体发展研究[J]. 新媒体研究, 2017, 3(2):54-56. [4] 顾春晓. 简一:以电梯广告玩转品牌营销[J]. 声屏世界·广告人, 2017(4):118-119. [5] 俞锟. 浅析住宅公寓电梯广告的传播模式[J]. 新闻传播, 2016(4):37-38. [6] 顾春晓. 雪花啤酒夺伦敦国际奖, 全息电梯广告引爆全球[J]. 声屏世界·广告人, 2018, 354(11):92-93. [7]陈凤山. 从“剪不断理还乱”到“解铃还须系铃人”——住宅小区电梯广告经营再谈[J]. 城市开发, 2011(17):74-75. [8]郭宇宽. 从“电梯广告”说起[J]. 民主与法制, 2007(8):42-42. [9]王松涛. 诗人CEO:电梯广告玩出大财富[J]. 商业文化月刊, 2008(3):50-53. [10]吕长恩. 电梯广告专题：创意之中见功夫——电梯广告的创意与欣赏[J]. 中国电梯, 2005:42-44. [11] 郑晓迪. 浅析精准传播理念在电梯广告中的应用[J]. 大观周刊, 2011(33):58-58. [12]程坤. 做二、三线城市电梯广告市场的领航者——专访上海21城传媒总裁谷斌[J]. 市场观察, 2011(3):90-91. [13] 李旭. 电梯投影广告的全新媒体形式[J]. 经贸实践, 2018, No.227(9):224. [14]张洪林. 谈谈视听商品广告的创新意识[J]. 商业研究, 1988(10):40-42. [15]朱小娟.微信公众号中植入式广告的品牌传播——品牌与内容契合度对传播效果的影响[J].青年记者,2017(09):48-49. [16] 王萍.户外新媒体广告及其创意策略研究[D]. 河南大学, 2010. [17] 公彦丽. 视听广告的形式创新和审美意味研究[D]. 山东师范大学, 2011. [18] 张妍妍. 哈尔滨住宅区电梯广告的投放与策略研究[D]. 哈尔滨师范大学, 2016. [19] 何礼杰. 中国电梯企业生态环保营销的发展研究[D]. 西南财经大学, 2004. [20] Cox, D. S., Cox, A. D. (1988). What does familiarity breed? complexity as a moderator ofrepetition effects in advertisement evaluation. Journal of Consumer Research, 15(15),111-116.
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5. 计划与进度安排
（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题
（2）第7学期的第17周，资料收集
（3）第8学期第3周，接受指导老师的任务书
